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MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo

y es difícil reaccionar ante la intención de hacer desaparecer un producto. Pero la marca
puede sobrevivir.

La empresa debe tomar algunas decisiones sobre la marca desde el mismo comienzo de

su actividad. A continuación exponemos las principales decisiones que una empresa
debe tomar sobre la marca según la teoría de Kotler:

DECISIONES DE MARCA

- Nombre - Extensión
- Marca del individual de líneas

- Marca fabricante - Nombre - Extensión
- Sin Marca - Marca del común para de - Reposicionamiento
denominación
todos los
distribuidor productos de marca - No reposicionamiento
- Marca
franquiciada - Nombre de - Nombre de
empresa +
empresa +
individuales individuales

4.1. Estrategias de marca

Algunos autores defienden que existe una serie de estrategias relativas a la marca que la
empresa puede poner en práctica. Se trata de una decisión estratégica que puede

determinar, además, el tipo de canal de distribución, el nivel de precios, el tipo de
publicidad, etc. Las vemos brevemente a continuación.

1. Extensiones en la línea

Consiste en añadir nuevos artículos a una categoría concreta, dentro de la misma

marca (nuevos tamaños de envase, sabores, etc.) La ventaja de este tipo de estrategia
es que la fuerza de la marca del producto original arropa y apoya a los nuevos

productos que se unan a la línea.

4. La Marca 37