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MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo

• Los logotipos que la gente (entendemos así por “gente” los términos
público-objetivo, target y otros) reconoce y recuerda son aquellos que

han impuesto con claridad su percepción al Mercado, y que constituyen
casi siempre la identidad pública de la empresa.

• El logotipo es, muchas veces, lo primero que el Mercado ve de una
empresa. La imagen que el logotipo debe proyectar tiene que haber sido

muy meditada previamente, ya que casi todo lo que queremos comunicar
a nuestros Clientes está contenido (o no lo está, claro) en estas pequeñas

y aparentemente simples imágenes.

• Asociar la marca al logotipo sirve siempre de punto de anclaje y de

referencia para todos en el Mercado.

• Hay que estar preparados para rediseñar permanentemente los logotipos

y el resto de los materiales que conforman la identidad corporativa de
una empresa, aunque sea en detalles imperceptibles en la forma o en la

tipografía.

• Y conviene abordar en algún momento de su vida un programa

ambicioso de renovación. Generalmente, estas decisiones se suelen
tomar más a presión, cuando hay expectativas de cambio generadas por

cambios en el Mercado o por el empuje directo de la Competencia.

• Tenemos que ser capaces de encontrar un logotipo simple (tenemos que
prestar atención a los logotipos muy trabajados y a los poco

desarrollados) y estilizado, de fácil memorización y de inmediato

recuerdo; que se sitúe por encima de la actual saturación visual; que
funcione igualmente en los soportes impresos como en cualquier otro

medio, color (también en blanco y negro) y resolución; que sea
coherente con el resto de la identidad corporativa y fácilmente integrable

con los materiales de comunicación de la empresa: papelería, material

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