Page 43 - Microsoft Word - 03. EL PRODUCTO.doc

MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo

promocional, páginas web, anuncios, carteles, etc.; nos requerirá
requiere combinar muchos elementos, y significará siempre un trabajo

previo de análisis concienzudo. Que muchas veces no se realice por la
inercial pereza, por las prisas habituales o por los costes, no debe ser un

bloqueo en nuestros planes

• Para empezar a trabajar se puede partir de lo existente. Es una buena

alternativa, pero también hay otras.

• Un logotipo no será eficaz si: no interesa nada al público-objetivo, no le

emociona, no lo entiende, no le transmite nada o no reconoce en él
ningún posicionamiento

• ¿Qué es lo que nos interesa del logotipo? ¿Que cree y mantenga la

presencia de la marca? ¿O que suscite la preferencia de los
compradores? ¿O ambas cosas?

• Tenemos que pensar también ya en una idea con potencial de futuro.
¿Qué es lo que haremos con nuestro logotipo en la próxima renovación

que llevemos a cabo?

• Tenemos que pensar en un logotipo que cree una asociación de la marca

con el posicionamiento que los Clientes perciben. Y que esta asociación
sea positiva

• ¿Estamos seguros de que no queremos hacer “el logotipo del año”? Pero

no olvidemos que la frescura en temas de Identidad Corporativa no tiene

nada que ver con la ausencia de planificación. Más bien es todo lo
contrario.

• Una marca es eficaz si se comunica a través de un logotipo consistente.

La consistencia puede ser: de presencia (es decir, inversión y frecuencia)

o de presentación (forma y contenidos del logotipo).

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