Page 38 - Microsoft Word - 03. EL PRODUCTO.doc

MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo

2. Extensión de la denominación de marca

Se trata de utilizar la misma marca para una variedad de productos (por ejemplo,
Honda utiliza la marca para coches, motos e incluso cortadoras de césped) Se trata,

como en el caso anterior, de aprovechar el prestigio de la marca para lanzar nuevos
productos.

3. Estrategia multimarca

Consiste en incluir nuevas marcas dentro de la misma categoría de producto. Por
ejemplo, Electrolux tienen diferentes marcas de electrodomésticos (Frigidaire,

Zanussi, Westinghouse...) El principal problema de esta estrategia es que todas las
marcas pueden estar compitiendo por una pequeña cuota de mercado sin lograr unos

buenos resultados ninguna de ellas. Pero también depende de cómo se gestione esta
cartea de productos, porque si se coloca cada marca en un diferente segmento, ese

riesgo se reduce y se evita el canibalismo entre ellas.

4. Nuevas marcas

A veces la empresa necesita crear una nueva marca para lanzar un nuevo producto

porque ninguna de las que tiene es adecuada y porque, si la usara, crearía confusión
en el mercado.

5. Marcas conjuntas

Supone la combinación en una misma oferta de dos o más marcas. Por ejemplo,
cuando se vende una botella de Ron Bacardí con una de Coca Cola. Intel, productor

de procesadores para PC, ha conseguido que, a pesar de ser un componente dentro
del producto final, el mercado quiera comprar el producto final que lleva ese

componente, gracias a una buena gestión de su marca; así, ha obligado a los grandes

productores de PC a utilizar sus procesadores.

4. La Marca 38