Page 45 - Microsoft Word - 03. EL PRODUCTO.doc
P. 45
MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo
- Legalmente protegible
- Extensible (a otros entornos, segmentos y productos)
• Hay diferentes tipos de Marca
- Marcas únicas. También denominadas marcas-maestras, marcas-
madre y marcas-paraguas. Son aquellas que coinciden con el
nombre corporativo de la empresa (CASIO). Amplia
permeabilidad: lo bueno y lo malo afecta a todos sus productos
- Marcas individuales. Cada producto tiene una marca separada.
Cada marca compite sola. No existe un paraguas común que las
cobije, aunque pertenezcan a una misma empresa. Lo positivo es
que si hay una mala experiencia no se extiende a los demás
productos de la corporación. Lo negativo es que el esfuerzo de
comunicación se dispersa.
- Marcas individuales combinadas. Son combinaciones de las dos
anteriores. Son marcas individuales que incluyen de alguna forma
el nombre de la empresa. Normalmente se desarrollan en épocas de
tránsito en las que las empresas temen cambios radicales. A veces,
tienen como resultado un incremento de la confusión en la
percepción por el Mercado.
- Marcas múltiples. Son marcas que se desarrollan cuando se quiere
mantener en el Mercado productos parecidos con diferencias en
sus estrategias de Marketing: estrategias de primeras y de segundas
marcas. Se dan en situaciones de madurez del Mercado (sobre todo
en mercados de consumo) o cuando hay que diferenciarlas
necesariamente: primer y segundo nivel de posicionamiento-precio
(Carrefour y DIA); fusiones y absorciones; etc. Su riesgo es la
potencial canibalización.
4. La Marca 45
