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MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo

• Los primeros en aburrirse del logotipo actual son los propietarios del
logotipo; después, los que lo han desarrollado; y finalmente, la gente.

• Un logotipo debe ser: práctico, versátil (medios), consistente, único,

recordable, que refleje nuestros valores, “encajable” en nuestro

mercado-objetivo, flexible (para los nuevos mercados y los nuevos
productos del futuro) y sostenible (que se pueda cambiar, sin cambiarlo).

B) Marcas

• La Marca no es solamente un logotipo, ni un emblema, ni un símbolo, ni
un color. Es un conjunto de elementos que sirve para identificar un

producto o una empresa.

• La Marca es uno de los activos más importantes de las empresas.

• A veces es tan importante que se llega a confundir la marca con la

empresa y se generaliza el producto en base al nombre de la marca: un

colchón Flex, por ejemplo, identifica cualquier colchón de muelles.

• Condiciones que debe cumplir un nombre de marca, desde el punto de
vista del Marketing. Que sea:

- Sencilla y corta, porque hay una tendencia a abreviar los nombres

por parte de los compradores

- Fácil de leer y de pronunciar

- Fácil de reconocer y de recordar

- Asociable al producto o a los beneficios que este aporte

- Eufónica (que suene bien)

- Diferenciada de las marcas de los Competidores

4. La Marca 44