Page 58 - 2.pdf

‫הרחבת התפריט מעבר לפיצה‪ .‬השנה הרחיבה הרשת‬ ‫דומינו'ס פיצה‪ ,‬שפועלת בישראל כבר יותר מ‪ 30-‬שנה‪ ,‬ממשיכה‬
‫את קטגוריית הלא‪-‬פיצה והשיקה שני סלטים וחמישה‬ ‫לחדש ולהפתיע במהלכים שיוצאים מהקופסה‪ .‬השנה חידשה‬
‫כריכים‪ .‬שלושה כריכים בשריים‪ ,‬שניים מהכריכים פונים‬
‫לקהל הצמחוני ואחד מספק פתרון לקהל הטבעוני‪ .‬בנוסף‬ ‫הרשת את התפריט עם מגוון סלטים וכריכים ‪ -‬בשביל החבר'ה‬
‫נכנס לתפריט מאפה מיט רולס – הגרסה הבשרית לצ'יזי‬ ‫שלא זורמים על פיצה‪ .‬כמו כן‪ ,‬החליטה לפנות לקהלים חדשים‪:‬‬
‫שומרי כשרות‪ ,‬דתיים וחרדים ‪ -‬ופתחה סניפים כשרים למהדרין‬
‫רולס‪ ,‬אבל עם חזה בקר‪.‬‬
‫שיתופי פעולה וקד"מ‪ .‬במסגרת שת"פ עם תוכנית‬ ‫דיגיטלי שהשפיע על הקטגוריה כולה‪ ,‬והצליחה למצב‬ ‫הרשת הבינלאומית דומינו'ס פיצה הוקמה בארה"ב‬
‫הטלוויזיה "האח הגדול" מותגו בשבועיים שלקראת עלייתה‬ ‫את עצמה כרשת המשלוחים עם מגוון הפלטפורמות‬ ‫ב‪ 1960-‬בידי האחים תום וג'יימס מונהאן‪ ,‬בהשקעה‬
‫לאוויר כל אריזות הפיצה המשפחתית בלוגו התוכנית‪.‬‬ ‫הרחב ביותר לביצוע הזמנה‪ .‬במקביל‪ ,‬שוקדים בדומינו'ס‬ ‫של ‪ 500‬דולר בלבד‪ .‬לאחר כשנה מכר ג'יימס את חלקו‬
‫בנוסף‪ ,‬לקראת מצעד הגאווה שנערך בתל אביב‪ ,‬מותגו‬ ‫בעסק לאחיו תמורת מכונית החיפושית שלו‪ ,‬שניצבת‬
‫כל הזמן על פיתוח חוויות לקוח חדשות‪.‬‬
‫אריזות דומינו'ס באזור המרכז בצבעי שבוע הגאווה‪.‬‬ ‫עד היום במוזיאון דומינו'ס פיצה בארה"ב‪.‬‬
‫במסגרת פעילות קד"מ שנערכה לקראת סוף הקיץ‬ ‫הסביבה התחרותית‬ ‫‪ 40‬שנים מאוחר יותר‪ ,‬נמכרו ‪ 97%‬ממניות דומינו'ס‬
‫השיקה הרשת מוצר חדש בשם "פיצה רולטה"‪ .‬בכל‬ ‫לחברת ההשקעות ‪ BainCapital‬תמורת כמיליארד דולר‪.‬‬
‫פיצה משפחתית תובל משולש אחד בפיצה ברוטב‬ ‫דומינו'ס פיצה פועלת בשוק ה‪ Delivery-‬התחרותי‬ ‫כיום פועלת הרשת ב‪ 90-‬מדינות‪ ,‬ומפעילה יותר מ‪17-‬‬
‫טבאסקו®סקורפיון חריף מאוד‪ .‬כמו במשחק "רולטה‬ ‫והרווי שגדל ומתפתח מדי שנה‪ ,‬כאשר בשנים האחרונות‬
‫רוסית" הסלייס החריף "הוגרל" בין הסועדים‪ .‬מטרת‬ ‫מתחזקת נוכחותן של חברות שליחויות המזון השונות‪.‬‬ ‫אלף סניפים ברחבי העולם‪.‬‬
‫המהלך היתה לעשות שמח לסועדים‪ ,‬להכניס משחקיות‬ ‫בשוק הפיצה‪ ,‬דומינו'ס ישראל מתחרה ברשת גדולה‬ ‫את פעילותה בישראל החלה הרשת לפני יותר מ‪30-‬‬
‫וכיף לחוויית הצריכה של הפיצה בקרב קבוצות חברים‬ ‫נוספת‪ ,‬במספר רשתות קטנות ובפיצריות שכונתיות‬ ‫שנה‪ ,‬וכיום יש לה ‪ 66‬סניפים ברחבי הארץ‪ .‬מיומה‬
‫ולעודד העלאת שיתופים לרשתות החברתיות‪ .‬המהלך‬ ‫הראשון הקפידה הרשת לשמור על איכות מוצריה‪.‬‬
‫פרטיות‪.‬‬ ‫הפיצות מוכנות מכדורי בצק טריים שנפתחים במקום‬
‫נתמך בשיווק משפיענים ברשת החברתית‪.‬‬ ‫רק ברגע ההזמנה‪ ,‬מרוטב עגבניות משובח ומגבינת‬
‫השקת צ'יזי קראסט בטעמים‪ .‬לפני מספר שנים השיקה‬ ‫האתגרים השיווקיים‬
‫דומינוס את צ'יזי קראסט – פיצה עם שוליים ממולאים‬ ‫מוצרלה איכותית‪.‬‬
‫בגבינת מוצרלה או ברוטב שמנת ושום‪ .‬השנה הרחיבה‬ ‫בשנים האחרונות הצליחה דומינו'ס למצב את עצמה‬ ‫דומינו'ס פיצה ישראל מתחייבת למשלוח עד הבית תוך‬
‫החברה את המגוון והוסיפה גם צ'יזי קראסט חריפה‬ ‫כרשת מובילה‪ ,‬המציעה מגוון פתרונות קולינריים דוגמת‬ ‫‪ 30‬דקות‪ .‬בשנים האחרונות הובילה דומינו'ס פיצה מהפך‬
‫פיצות טבעוניות‪ ,‬פיצות ללא גלוטן‪ ,‬פיצות מבצק כוסמין‬
‫וצ'יזי קראסט עם זיתים במהדורה מוגבלת‪.‬‬ ‫ומגוון תוספות ייחודי‪ .‬האתגרים המרכזיים שעמדו בפני‬ ‫דברים שלא ידעת על‬
‫פיצה ‪ - 796‬פיצה לספורטאים‪ .‬בשנה שעברה פיתחה‬ ‫דומינו'ס השנה הם המשך בידולה בשוק הפיצות המקומי‬ ‫דומינו'ס פיצה‬
‫הרשת‪ ,‬בשיתוף עם תזונאית הספורט רקפת אריאלי‬ ‫וחיזוק מעמדה כמותג שלא פונה רק לקהל חובב פיצה‬
‫וטכנולוגית המזון הדס יריב‪ ,‬פיצה חדשה עשירה בחלבון‪.‬‬ ‫‪ 0‬קוביות הדומינו המרכיבות את לוגו המותג‬
‫פיצה ‪ ,PRO‬שתהליך הפיתוח שלה ארך כשנה‪ ,‬מכילה‬ ‫ומציע מגוון מנות‪.‬‬ ‫מייצגות שלוש נקודות ‪ -‬כמספר הסניפים שהיו‬
‫תוספת של גבינת מוצרלה וגבינת ריקוטה‪ ,‬וכוללת כ‪17-‬‬ ‫בנוסף‪ ,‬החברה התמודדה עם אתגר הכניסה לשוק חדש‬
‫גרם חלבון למשולש‪ ,‬מה שהופך אותה לאידיאלית עבור‬ ‫שהיה עד עכשיו סגור בפניה ‪ -‬אוכלי הכשר בכלל‪ ,‬והדתי‬ ‫לרשת ב‪ ,1960-‬בעת שעוצב הלוגו‪.‬‬
‫ספורטאים‪ ,‬שזקוקים למנת חלבון גדולה יחסית אחרי‬
‫לאומי‪/‬חרדי בפרט‪.‬‬ ‫‪ 0‬בדומינו'ס פיצה בכל העולם נמכרות כ‪ 3-‬מיליון‬
‫פעילות גופנית‪.‬‬ ‫פיצות ביום‪.‬‬
‫הרחבת הפנייה לקהל חדש‪ .‬הרשת המשיכה בפעילויות‬ ‫הפתרונות היצירתיים‬
‫שונות שמטרתן הגברת המודעות למותג‪ ,‬בעיקר‬ ‫‪ 0‬הרשת היתה הראשונה בישראל שהתחייבה‬
‫בקרב בני הנוער‪ .‬מתוך הבנה שהם ממעטים להיחשף‬ ‫דומינו'ס פיצה המשיכה השנה בפיתוח מוצרים‬ ‫לספק את ההזמנה לבית הלקוח בתוך ‪ 30‬דקות‪.‬‬
‫לאמצעי המדיה הקלאסית‪ ,‬הרחיבה הרשת את פעילותה‬ ‫שמספקים מענה לקהל רחב של לקוחות‪ ,‬תוך התמודדות‬ ‫לשם כך היא מחזיקה בצי השליחויות הגדול בארץ‪,‬‬
‫השיווקית באמצעות משפיענים ומיקרו‪-‬משפיענים‬ ‫עם האתגרים המתמשכים שיוצרת מגפת הקורונה‬
‫ברשתות החברתיות‪ .‬בין השאר‪ ,‬המשיכה לתחזק את‬ ‫המונה יותר מ‪ 400-‬כלי רכב דו‪-‬גלגליים‪.‬‬
‫ערוץ הטיק‪-‬טוק ואת פעילותה מול יוטיוברים מובילים‪.‬‬ ‫והתחרות המתגברת בענף המזון והמשלוחים‪.‬‬
‫חדשנות דיגיטלית‪ .‬דומינו'ס פיצה פועלת באופן מתמיד‬ ‫כניסה למגזר הדתי‪-‬חרדי‪ .‬לאחר שנה של עבודה מאחורי‬ ‫‪ 0‬דומינו'ס פיצה ישראל היא רשת הפיצות‬
‫לשיפור השירות וחוויית הלקוח על ידי יצירת ממשקים‬ ‫הקלעים‪ ,‬תחת פיקוח והנחיה של רבני בד"צ בית יוסף‪,‬‬ ‫היחידה בעולם שייצרה פיצה מותאמת לספורטאים‬
‫ופלטפורמות חדשות להזמנת משלוחים ולתשלום‬ ‫השיקה דומינו'ס בשנה האחרונה את תת‪-‬הרשת דומינו'ס‬
‫עבורם‪ .‬הרשת ממשיכה בפעילותה בכל הפלטפורמות‬ ‫פיצה למהדרין‪ .‬הרשת כוללת כיום שלושה סניפים בפתח‬ ‫ומתאמנים ‪ -‬פיצה ‪.796‬‬
‫הדיגיטליות‪ ,‬כולל הזמנה דרך ממירי פרטנר‪ ,‬ותשלום‬ ‫תקווה עם הכשר בד"ץ בית יוסף‪ ,‬ושני סניפי מהדרין‬
‫באשדוד ובעפולה‪ .‬בשנתיים הקרובות צפויה הרשת‬ ‫‪ 0‬דומינו'ס פיצה ישראל היא הרשת הראשונה‬
‫באמצעות ‪ bit‬באפליקציות‪.‬‬ ‫לפתוח עשרה סניפי מהדרין נוספים‪ .‬המיתוג של הרשת‬ ‫בעולם שהשיקה פיצה מחיטה מלאה ופיצה‬
‫החדשה שונה מהמיתוג הרגיל של דומינו'ס פיצה‪ ,‬על‬ ‫טבעונית‪ ,‬והראשונה בישראל שהשיקה פיצה‬
‫מנת לא ליצור בילבול בקרב הצרכנים שומרי הכשרות‪.‬‬
‫מקמח כוסמין‪.‬‬

‫‪ 0‬סניפי דומינו'ס הכשרים למהדרין הינם הסניפים‬
‫הכשרים היחידים בעולם‪.‬‬

‫‪58‬‬