Page 23 - ชิ้นงานการสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจิทัล

9.3 คอนเทนต์ (Content) ต ้องดี กำรสร ้ำงแบรนด์ให ้เปนที่รู้จก จะต ้องมีคอนเทนด์ที่ดี
ั
็
ั
่
�
่
นำสนใจ นำอ่ำนและบอกเล่ำเรื่องรำวให ้คนรบรู้ พร ้อมกับตอบคำถำมของผู้บริโภด ซึ่งก็เปน หน่วยที่ 3
็
่
ั
็
ั
อีกหนึ่งปจจยส�ำคัญในกำรสร ้ำงแบรนดีให ้มีเสนห์ในโลกดิจิทัล แม ้ว่ำจะเปนยุที่เข ้ำถึงได ้ง่ำย
ั
�
เพียงแค่ปลำยนิ้ว แต่ด ้วยข ้อมูลที่มีจำนวนมำกบนโลกออนไลน์ ควำมท ้ำทำย ในกำรป้นแบรนด์
ผ่ำนกำรสร ้ำงดอนเทนต์ออนไลน์ยังมีอยูมำกกำรสร ้ำงคอนเทนต์ห ้กับแบรนด์ทีประสบควำม การค้นหากลุ่มเป้าหมาย
่
่
้
็
็
ส�ำเรจและเปนตัวจริงโดยศึกษำกำรสร ้ำงคอนเทนต์จำกเสือผ ้ำกีฬำแบรนต์ดังอันเดอร์อำร์เมอร์
(Under Armour)
สำระกำรเรียนรู้
9.4 เลือกเครื่องมือโปรโมตให ้ถูกต ้อง เมื่อมีแบรนด์ชัดเจนคอนเทนต์ตรงจุด โดนใจลูกค ้ำ
วิเครำะห์จำกพฤติกรรมของผู้บริโภด พร ้อมกับเลือกเครื่องมือโปรโมตตัวตนของแบรนด์ในโลก
ั
ออนไลน์ให ้ถูกต ้องก็เปนปจจยหลักที่ไม่ควรมองข ้ำมเวบไซต์ เครื่องมือพรีเซนต์ตนเองให ้
ั
็
็
ู
ผู้คนค ้นพบธุรกิจบนโลกออนไลน์ ใช ้ เก็บข ้อมูลจำนวนคนเข ้ำเวบไซต์ (Traffic) ลูกค ้ำที่สนใจ 1. วิธีกำรค้นหำข้อมล
�
็
่
สินค ้ำ ข ้อดี คือ ช่วยสร ้ำงควำมนำเชื่อถือของธุรกิจ อีกทั้งมีกำรเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มขำยอื่น 2. ควำมหมำยของกลุมเปำหมำย
่
้
ได ้อีก แพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ (Social Media) 3. ขันตอนกำรจัดกลุมเปำหมำย
้
้
่
็
ั
9.5 พฒนำอย่ำงไม่หยุดนิ่ง อย่ำหยุดเรียนรู้ หำกประสบควำมส�ำเรจ จงอย่ำหยุดพฒนำ
ั
่
้
�
แบรนด์และดอนเทนต์อย่ำงสม่ำสมอ ให ้ลูกตัำรู้สึกว่ำหำกวันใดไม่เจอดอนเทนต์จำกแบรนด์ 4. วิธีกำรแบ่งกลุมเปำหมำย
่
้
�
เรำแล ้ว เหมือนขำดอะไรในชีวิตไปบำงอย่ำง เพรำะนี่คือกำรสร ้ำงแบรนด์ที่นำมำสู่กำรสร ้ำง 5. ตัวอย่ำงวิธีเลือกกลุมเปำหมำยในกำรสร ้ำงแบรนด์ดรีม
็
ยอดขำยบนโลกออนไลน์ได ้อย่ำงยังยืนแม ้ว่ำกำรสร ้ำงแบรนด์ให ้ตึงดูดชำวเนตในโลกดิจิทัล 6. กำรใช ้ Google Ads ในกำรวิเครำะห์กลุมเปำหมำย
้
่
ไม่ใช่เรื่องยำก แไม่ใช่เรื่องง่ำย เพียงแต่ต ้องใช ้ เวลำคันหำตัวตนที่แท ้จริงของธุรกิจ พร ้อม
ั
กับตอบคำถำมให ้ได ้ว่ำ "กำรสร ้ำงแบรนด์ร้งนี้เรำต ้องกำรสื่อสำรอะไรให ้ลูกค ้ำได ้รบรู้และรู้จก
ั
�
ั
็
ควำมเปนตัวเรำ"

จุดประสงค์กำรเรียนรู้
็
สรุปประเดนส�ำคัญ
ู
1. บอกวิธีกำรค้นหำข้อมลได้
้
่
�
็
นบรนด์ดีจิกัล (Digital Branding)เปนคำที่ใช ้ ในกำรอธิบำวัธีกำรต่ำง ๆ ทั้งนมดในเหิ 2. บอกควำมหมำยของกลุมเปำหมำยได้
้
ตึงดูดลูกค ้ำบนออนไลน์ ซึ่งมีนง่มุมทำงกำรตลำดต่ำง ๆ มำกมำยนลำกนลำยด ้ำนรวม 3. อธิบำยขันตอนกำรจัดกลุมเปำหมำบได้
่
้
ถึง SEO, Online Ad,Marketing Content, Social Media uaะ Influencer Marketing 4. อธิบำยวิธีกำรใช ้ Google Ads ในกำรวิเครำะห์ได้
Digttal Branding หมำยถึง กำรสร ้ำงแบรนด์ผ่ำนกำงชื่อและเทคโนโลยติจิทัลต่ำง ๆ ่ ่
ิ
็
ที่นิยมใช ้ กันในปจจุบันเช่น เวบไซต์ โทรศักท์เคลื่อนที่ อีเมล โกรทัศน์ เปนตัน ซึ่งเปน 5. มีเจตคติแฃะกิจนสัยทีดีในกำรปฏิบัติงำนด้วยควำมรับผิดชอบ ซือสัตย์ และ
็
ั
็
็
ั
็
ชื่อที่คำดกำรณ์ว่ำจะเปนสื่อที่มีผู้คนในโลกนนมำใช ้ ชื่ออื่น ๆไมว่ำจะเปนหนงอนลววำร ละเอียดรอบครอบ
ั
ั
่
สำรอนมันต ้วิกยุ โกรกัศณ์ โดยมีข ้อคำนงถึงที่นำ
�
1.ต ้องยอมรบและเที่ใจว่ำ ถัแบรนด์ประสบควำมส�ำรจ ธุกิจก็สำมำรถทำกำรแช่งขันได ้ สมรรถนะประจ�ำหนวย
ั
็
�
่
�
2.ให ้ควำมส�ำคัญกับกำรนำเสนอคำสัญญำแกนกำรส่งเสริมในตัวสินค ้ำ
�
3.ต ้องมองไปถึงหน้ำโดยทำกำรวิจยผู้บริโภค 1. แสดงควำมรู้เกียวกับกำรค้นหำข้อมล
ั
�
่
ู
4.มองหำสิ่งที่เปนจุดยืนในระดับที่สูงขึ้น ่
็
้
่
5.ให ้ควำมส�ำคัญกับที่จะช่ำยให ้เกิดกำรสนกนำระนว่ำงผู้ทำยกับผู้บริโภค 2.แสดงควำมรู้เกียวกับกำรก�ำหนดกลุมเปำหมำย
้
่
�
6.คำนึงถึงทำงเลือกอื่น ๆ ในกำรสำงแบรนด์ 3.ปฏิบัติกำรค้นหำและจัดกลุมเปำหมำย

18 19