Page 176 - 科技與創新管理

4. 緊跟現今主導的市場趨勢：走向環保，減少全球暖化
從行銷角度來看，特斯拉已在某些產品類別中具備強大優勢。誰不想擁有一輛無
汙染、不需再去加油站，而且真正環保的汽車？其他汽車業者在這項議題上，還
得追趕很久。在這種情形下，汽車產業接下來該怎麼做？傳統汽車製造商 2020

年會推出更多種類的電動汽車，但不見得就是軟體汽車。他們通常都是你已經熟
悉的汽車，再裝上電動馬達。確實，軟體汽車就跟任何類型的網路連線一樣，會
有安全疑慮。但特斯拉可以示範如何有效管理這些風險，藉此擴大它的領導地
位。傳統汽車製造商現在必須設想如何成為軟體公司，而他們已落後一大截，因

此必須仿效老牌軟體公司在核心市場被新創公司破壞時所採取的行動，也就是買
下競爭者以鞏固市場。我們必須留意這項舉動，因為它很可能即將正式展開。