Page 187 - 科技與創新管理

圖 4 品牌資產五元素

品牌的價值如何估算是一個重要議題。
方法：
當前國際最有影響力的品牌價值，是《商業週刊》每年發佈的「100 個全球
最有價值品牌」。由英國 Interbrand 公司測算，與《商業週刊》共同發佈。其計
算公式為：
品牌價值＝ 品牌收益*乘數
品牌收益主要是該品牌息前稅後的年收益，減去行業平均利潤率求得，該利
潤前三年加權平均。乘數通過七項因數打分求得，具體因素是：

表 2 品牌來源因素
因素 內容

領導地位 主要是市場份額
穩定性 主要是品牌存在歷史長短
市場特性 快速消費品比工業、高科技品牌價值高
地域影響力 國際性品牌比地方性品牌價值高
發展趨勢 長期發展空間
所得支持 獲得公司支持程度
法律保護 商標註冊情況