Page 115 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

ponovo vraćanje imovine u privatno vlasništvo. Rezultati istraživanja pokazuju da je došlo A
do značajnih promjena u primjeni strateških orijentacija poslovnih subjekata. Utvrđeno
je da je prijelaz na tržišnu ekonomiju potaknuo poslovne subjekte na značajnije korište-
nje strategija usmjerenih na unapređenje kvaliteta ponude i na strategije usmjerene na
zadovoljavanje potrebe kupaca. Ostvarivanje uspjeha korištenjem strategija usmjerenih na ARIJER
povećanje obujma proizvodnje ne bilježi porast, odnosno ostaje na istoj razini korištenja
kao u samoupravnim i slobodnim tržišnim odnosima.

Ecologia e sviluppo dell’ imprese objavljen je u znanstvenom časopisu Nord East 1997. godine.
Hipoteza u radu definira ekologiju kao činitelja koji sputava i/ili potiče razvoj poslovnih
subjekata te da ekologija stvara i uvjetuje nove odnose na tržištu. Rezultati istraživanja A K
pokazuju da je došlo do značajnih promjena u stavovima javnosti, kupaca i konku-
renata prema ekologiji. Javnost je postala sve osjetljivija, a država je usvojila zakone
koji reguliraju zaštitu okoliša. Kupci sve više preferiraju proizvode i usluge koji su
ekološki prihvatljivi, a konkurenti se bore za prednost na tržištu uvažavanjem eko-
logije. Poslovni subjekti prilagođavaju se tim promjenama na defanzivnoj i ofanzivnoj
osnovi. Defanzivni pristup karakterističan je za poslovne subjekte koji pod pritiskom ADEMSK
sankcija prihvaćaju ekološke kriterije ponašanja, dok je ofanzivni pristup karakteriziran
prethodnom analizom tržišta na temelju koje poslovni subjekti prejudiciraju promjene
i njima se prilagođavaju posebno vodeći računa o ekološkim uvjetima.

U znanstvenom časopisu Economia Udinese objavljen je rad 1997. godine u suautorstvu s
Martinom. Rad je naslovljen Fattori di successo in un ambiente dinamico nel centro Europa AK
meridionale. Činitelji koji pridonose napretku poslovnih subjekata centralnog dijela južne
Europe bio je u fokusu interesa autora. U tu svrhu provedeno je istraživanje metodom
promatranja i intervjua u više od trideset uspješnih poslovnih subjekata. Rezultati istraži-
vanja ukazuju da je poslovno okruženje u kojem oni djeluju karakterizirano dinamičnošću
koja je uzrokovana jačanjem međunarodne konkurencije, fragmentacijom tržišta, sve
zahtjevnijim kupcima i naglim razvitkom tehnologije. Utvrđeno je da jedni poslovni 115
subjekti reagiraju iznenađeno na promjene, što ima za posljedicu nepovoljne rezultate u
poslovanju. Drugi poslovni subjekti prepozaju promjene i nastoje se njima prilagoditi te
bilježe uspjeh u poslovanju. Činitelji uspjeha mogu se rezimirati u učinkovitom stvaranju
mrežnih odnosa s partnerima, inovativnom pristupu poslovanju uz stvaranje prepoznat-
ljive ponude i izgradnji novih odnosa unutar poslovnog subjekta.

Privatization and market orientation in Croatia rad je objavljen sa suaoautorom prof. dr. sc.
Martinom u znanstvenom časopisu South-East Monitor 1997. godine. Cilj rada bio je utvrditi Bruno Grbac - Autoportret
utjecaj privatizacije na jačanje tržišne orijentacije u poslovanju. Istraživanje je provedeno
u Hrvatskoj na privatiziranim poslovnim subjektima i utvrđeno je da poslovni subjekti
u razdoblju nakon privatizacije intenzivnije i cjelovitije implementiraju marketinšku