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C8 Tecnología
TendenciasMiércoles 29 Julio 2015
Cómo evoluciona el márquetin en
Latinoamérica
Negocios
Latinoamérica es el sueño
de los comercializadores de
marca modernos. Para 2020,
casi uno de cada diez dólares
de la economía mundial
provendrá de Latinoamérica.
La región pronto represen-
tará un 9% del producto in-
terno bruto mundial, con
640 millones de clientes.
También tiene el cuarto Buenos Aires, capital
mercado más grande del
mundo de tecnología móvil,
con la adopción de redes so- mundial de la Inteligencia
ciales, superando el de Esta-
dos Unidos. Artificial
Posicionado en la vanguar- (86%) de los comercializa- procesos como el envío de Buenos Aires en Argentina se alcanzado el desarrollo que
dia de la adopción digital y dores latinoamericanos son- campañas por correo elec- convertirá hasta el próximo se auguraba en los ochenta
móvil, Latinoamérica pro- deados estaba familiarizada trónico a segmentos de una viernes en la capital mundial o los noventa, resulta lo su-
vee ideas sobre la forma en con el márquetin de atra base de datos, guiándolos a de la inteligencia artificial ficientemente potente y
que las nuevas tendencias de cción, y 60% dijo practicarlo ofertas de márquetin y reca- (IA) al acoger a más de 1,200 consolidado como para ser
márquetin se están aferrando actualmente. bando sus datos. investigadores que trabajan trasladado a la industria”,
a escala global. El costo de adquirir contac- Comparativamente, muy para “lograr que las com- opinó Ricardo Rodríguez,
En HubSpot sondeamos a tos potenciales de venta es pocas compañías de Lati- putadoras piensen y apren- integrante del comité orga-
2,700 comercializadores de menor. Las compañías que noamérica usan software de dan”, tal y como describió nizador.
marca de Latinoamérica so- usan técnicas de atracción márquetin actualmente, y esta ciencia el pionero es- Rodríguez, director del gru-
bre el márquetin de atrac- gastan 63% menos para ad- solo 3% de los participantes tadounidense John McCar- po de inteligencia artificial
ción (“inbound”), que con quirir contactos potenciales mencionó la automatización thy. de la Facultad de Ciencias
lleva la captura de la atención de venta que las que no. como su prioridad de soft- La Conferencia Internacio- Exactas de la Universidad
de los clientes con contenido Esto probablemente se debe ware. El contenido visual y nal Conjunta de Inteligencia de Buenos Aires, resalta la
vía redes sociales y búsqueda a que el márquetin de atra de video es más importante Artificial incluirá ponencias importancia de celebrar esta
orgánica, un enfoque más cción enfoca los esfuerzos de en Latinoamérica. 17% de los de los mayores cerebros en conferencia en la capital
eficiente para generar ventas un comercializador en llegar comercializadores de Lati- esta área, como los investi- argentina, la primera sede
en la era de Internet que los a compradores cuando estos noamérica informó que pri- gadores de Google Evgeniy latinoamericana para la for-
esfuerzos de “empuje” del ya están interesados. orizaba contenido visual y de Gabrilovich y Julien Cor- mación del medio centenar
márquetin tradicional. Las técnicas tradicionales son video, en comparación con nebise, el neurocientífico es- de profesionales argentinos
Nuestra investigación revela mucho más caras, y a menu- el 11% de sus contrapartes pecializado en el estudio de la que trabajan en este campo.
que los métodos de atracción do involucran inundar el norteamericanas. Tomado conciencia Christoph Koch Otro de sus máximos refe
son particularmente idóneos mercado con mensajes para de LaPrensa y la profesora de ciencias de rentes en el país surameri-
para las empresas chicas y seducir compradores. la computación y robótica cano es Agustín Gravano,
medianas. El software de automa- Manuela M. Veloso, in- quien estudia los sistemas
Algunos puntos destacados tización de márquetin to- formó la organización en su que permiten la comuni-
muestran cómo está evo- davía no es prevaleciente. página web. Además, los par- cación oral entre las com-
lucionando el márquetin Más de una de cada tres ticipantes podrán presenciar putadoras y el hombre, en su
en Latinoamérica, especial- compañías de Norteamérica exhibiciones de prototipos rol de investigador asistente
mente el de atracción: compra algún tipo de soft- en vivo, participar en talleres del Consejo Nacional de In-
El márquetin de atracción ware de automatización de vestigaciones Científicas y
es común. La vasta mayoría márquetin, que automatiza Técnicas (Conicet).
“Usamos técnicas de ma-
Ciencia chine learning (aprendizaje
automático) que es una de las
Abejas colombianas, entre las más grandes ramas dentro de la
sanas del mundo IA que consiste en crear pro-
Lentamente se aprendió a terias, virus y parásitos”. parasitarias. Estas son causa- gramas capaces de aprender
trabajar la Apis mellifera af- Durante tres años, investiga- das por Acarapis, un ácaro comportamiento con base en
ricanizada y la apicultura dores de la U.N., apoyados muy pequeño que vive en la
comenzó un proceso de re- por Colciencias trabajaron tráquea; Nosema, microspo- y en una “noche de juegos” ejemplos”, aclara Gravano.
surgimiento, con un valor en ese aspecto en tres de- ridio que se aloja en el tracto coordinada por el investiga- Paralelamente a la confer-
agregado frente al entorno partamentos: Sucre, mayor digestivo; y Varroa, ácaro vi dor estadounidense Nathan encia internacional, el Cen-
mundial, gracias al manejo productor de miel; Boyacá, sible al ojo humano que más Sturtevant, quien anticipó a tro Cultural Borges acogerá
que le dieron los apicultores, mayor productor de polen, y estudios tiene en el mundo. través de la red social Twitter a partir de hoy miércoles la
quienes no emplearon pro- Magdalena, específicamente Este último su cciona la he- que será “muy divertida”. exposición “Inteligencia arti-
ductos químicos para en- en la Sierra Nevada, donde molinfa (sangre de la abeja) “El estado actual de las dis- ficial. Nuevos Medios”, con
frentar enfermedades tan hay un ecosistema alterna- y debilita al insecto. Además, tintas técnicas de inteligen- Jon McCormack Tomado de
graves como la varroasis. tivo para su diversificación. se reproduce en las crías y cia artificial, si bien no ha LaPrensa
Según la profesora de la Uni- En consecuencia, el equipo cuando hay niveles de in-
versidad Nacional de Co- investigador trabajó en tres festación muy altos puede
lombia, Judith Figueroa, “las frentes para generar paráme causar la pérdida de la colo-
enfermedades de las abejas tros de diagnóstico, de acuer- nia.
africanizadas no habían sido do con las enfermedades que
estudiadas en el país, por lo deben ser rastreadas según la
cual fue necesario generar un Organización Mundial de la
reporte de su estado sanitar- Salud Animal (OIE).
io, encaminado a caracterizar El primero de ellos se en-
las causadas por hongos, bac- focó en las enfermedades
