Page 47 - Catalogo_Arte para Bogotá

UNa CaRRERa QUE ZaRPa mesas de dibujo de los grandes medios impresos.
Lo más importante “Cuando empezamos, todos eran diagramadores,
pues no existía aún el ‘diseñador gráfico’. El primero en
para el diseñador A inicios de los 80, João tomó una valiente decisión adjudicarse a sí mismo el concepto de autoría gráfica
profesional: no trabajar más con productos de
gráfico es la consumo, inclinándose entonces hacia un diseño de fue Elifas Andreato, cuando dibujó los fascículos de la
interlocución; sin carácter autoral que atendía, fundamentalmente, al colección História da Música Popular Brasileira, para
la editorial Abril, a inicios de los 70. La gran prensa era
área cultural. “Fue un sacrificio, principalmente para
ella, no se diseña quien venía regiamente remunerado del mercado más viva, más incandescente, tenía otra velocidad de
publicitario” Uno de los principales incentivos en información y era más plural como línea de conducta.
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ese momento de transición fue Luiz Schwarcz — Salimos de ese ambiente con una vivencia distinta a
fundador de la editorial Companhia das Letras y, en la de los antiguos profesionales del libro”, dice João.
aquella época, editor de Brasiliense— para quien
elaboró desde portadas de libros hasta carteles El comentario de João se comprende mejor si
promocionales, cultivando, además de la sociedad, revisitamos la trayectoria de la portada del libro
una sólida amistad. brasilero en el siglo pasado: partiendo de la tradición
pictórica de los años 30 y 40, cuando la portada era
Schwarcz creó Companhia das Letras en 1986, casi siempre realizada por artistas plásticos (Santa
editorial que promovió una renovación en el mercado Rosa e Di Cavalcanti, por ejemplo), pasamos por el
editorial brasilero con la atención especial que diseño innovador de la década de los 60 (en la cual
dedicaba a la presentación gráfica de sus libros. se destacan Eugenio Hirsh, Bea Feitler e Marius
Entre los artistas que colaboraron en el surgimiento Lauritzen Bern) para culminar, finalmente, en su La MaRCa DE La CIUDaD
de la editorial, además de João, figuraban Moema generación. En dos ensayos para la obra O Design
Cavalcanti, Ettore Bottini y, posteriormente, Helio de Grafico Brasileiro– Anos 60, el diseñador Chico “Lo más importante para el diseñador gráfico es la
Almeida, casi todos formados por la editora Abril. Homem de Melo analiza el libro y la revista brasilera interlocución; sin ella, no se diseña”, afirma João.
“Companhia das Letras empezó en mi estudio. Luis de este período. El autor evidencia que, a pesar “Yo tuve la suerte de tener excelentes interlocutores
quería que el nombre de su futura editora tuviera la de que ambos rompen con el lenguaje gráfico de en mi carrera” Una de esas personas fue la filósofa,
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palabra ‘letras’. La palabra ‘compañía’, por otro lado, sus antecesores, el libro, de cierta manera, siguió y entonces Secretaria de Cultura de São Paulo,
fue mi sugerencia”, recuerda João. De Companhia das arraigado a la tradición pictórica, representada por Marilena Chauí, quien lo llevó al cargo de asesor para
Letras surgió la asociación libre con Companhia das la ilustración, mientras que la revista fue más allá, comunicación visual en la gestión de la alcaldesa
Índias y, a partir de ésta, la idea de usar la imagen innovando en el uso de la fotografía como materia Luiza Erundina entre 1989 y 1992. Después de
de una carabela en la comunicación visual de la prima del diseño. Los jóvenes João Baptista, Moema desarrollar algunos carteles para la Secretaría
editorial. La referencia de la carabela surgió de un Cavalcanti y Helio de Almeida vivieron de cerca este de Cultura que fueron expuestos y premiados en
libro de clichés tipográficos de una gráfica francesa cambio; por lo tanto, no parece casualidad que el Brasil y en el exterior, João inició lo que se conoce
del siglo XIX, repleta de pequeñas ilustraciones de inteligente Luis Schwarcz haya cooptado a estos como un “pálido” aunque “exitoso” intento de “darle
diferentes tipos de transporte. “Cuando Luis vio esa profesionales en la década de los 80s, cuando un rostro” a la ciudad de São Paulo. “La asesoría
variedad de imágenes (barcos, aviones, bicicletas, estaban más maduros y en el auge de sus carreras, de comunicaciones de la alcaldía estaba más
etc.), sugirió una marca múltiple, que incorporara 10 promoviendo de esa manera la renovación gráfica preocupada con la publicidad convencional. Esa
íconos diferentes de movimiento” João retomó ese que ayudó a solidificar el éxito de su editorial. parte de la identidad visual la dejaban fluir, lo que me
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mismo concepto años después, cuando dibujó las dio libertad para trabajar”
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marcas de colecciones infantiles e infanto-juveniles
de la editorial. Diseñar la identidad de una ciudad no es la tarea más
simple, principalmente si tomamos en consideración
Sobre la renovación gráfica promovida por Exposición la ya reconocida falta de planeación de nuestras
Imágenes cortesía: João Baptista Schwarcz: “Luis es, de lejos, el mejor editor gráfico da Costa Aguiar deseada, pero se siente orgulloso de su contribución.
Companhia das Letras se ha escrito mucho, casi
administraciones públicas. João reconoce, por
João Baptista
siempre resaltando las decisiones editoriales de Luiz
lo tanto, que su trabajo no alcanzó la dimensión
del país, ya que sabe adecuar el tema del libro al
Dentro de los proyectos concluidos estuvieron la
D is EÑ o
diseñador de portadas”, declara João, uniéndose
creación de la identidad visual de la Secretaría de
GRÁF ico
a las voces que elogian el trabajo de Schwarcz.
Cultura, la estandarización visual del transporte
Sin embargo, es necesario destacar que ese salto
urbano y, finalmente, la creación del logotipo de la
cualitativo también resultó en la maduración de una
ciudad. Para este último, la solución encontrada
ABRIL 12 A MAYO 5 DE 20011
47 • Revista Cultural generación de profesionales que pasaron por las Sala de exposiciones Julio Mario Santo Domingo Revista Cultural • 48