Page 9 - ALL ABOUT RETAIL אוגוסט 2016

‫קמעונאות‬ ‫מבוא‬
‫בהפר ה‬
‫ה"באזז" החם בעולם השיווק‬
‫‪RETAIL‬‬
‫והאסטרטגיה הוא המושג ‪,Disruption‬‬
‫‪DISRUPTION‬‬ ‫ליתר דיוק ”‪“Digital Disruption‬‬

‫כתבו וערכו עירית גלילי ואלי מרון‬ ‫(למעלה מ‪ 40-‬מיליון תוצאות חיפוש‬
‫בגוגל!)‪.‬‬
‫במגזין הנוכחי יש כתבות נוספות‬
‫הממחישות את משמעויות ה"שיבוש"‬ ‫אבל נראה לאחרונה שהמושג‬
‫לעולם הקמעונאות‪ ,‬ובגיליונות הבאים‬ ‫"הפרעה" יצא מכלל שליטה‪ .‬היום כל‬
‫של המגזין נמשיך לעסוק בהרחבה‬ ‫דבר מוגדר "כגורם משבש" – או שזה‬
‫בנושא‪ ,‬ואנחנו מזמינים אתכם לשתף‬ ‫רק עניין של זמן לפני שהוא מוגדר כך‪.‬‬

‫אותנו בתובנות וחידושים בתחום‪.‬‬ ‫כאשר שאלנו לאחרונה מספר מנהלי‬
‫שיווק בתחום הקמעונאות מה‬
‫חלק ראשון – מה זה ‪?Disruption‬‬ ‫משמעות המושג מבחינתם‪ ,‬הודו חלק‬
‫מהם שלא בדיוק ברור להם מקורו של‬
‫‪ Disruption‬מתורגם לעברית כ"שיבוש"‪,‬‬
‫המושג ומשמעויותיו‪.‬‬
‫או "הפרעה"‪ ,‬ובמשמעותם המילולית‪:‬‬
‫לקטוע התקדמות נורמלית או פעילות‪,‬‬ ‫אז החלטנו להקדיש לכך את המאמר‬
‫לגרום לכך שמשהו‪/‬מישהו לא יהיה מסוגל‬ ‫המרכזי במגזין הנוכחי‪.‬‬

‫להמשיך בדרך הרגילה‪:‬‬ ‫למאמר שלושה חלקים‪:‬‬

‫פרופסור קלייטון כריסטנסן מ‪Harvard -‬‬ ‫בחלק הראשון נגדיר את המושג‬
‫‪ Business School‬כתב לפני כעשרים שנה‬
‫ספר בשם ‪,The Innovator’s Dilemma‬‬ ‫‪ ,Disruption‬ונבין מתי "נולד" המושג‬

‫ובו הגדיר לראשונה את המושג‬ ‫בהקשר העסקי‪,‬‬

‫‪ Disruption‬בהקשר העיסקי כתהליך‬ ‫בחלק השני נתייחס ל"באזז" החם‬
‫בשוק ‪ -‬מושג "ההפרעה הדיגיטלית" ‪-‬‬
‫שמסכן עסקים מובילים בשוק‪ ,‬ומתרחש‬
‫בשתי צורות עיקריות‪:‬‬ ‫”‪ "Digital Disruption‬ולמה שמייחד‬

‫תהליך שמתרחש בשוק קיים‪ ,‬תעשייה או‬ ‫אותו‪,‬‬
‫טכנולוגיה ומייצר בהם משהו יותר יעיל‪,‬‬
‫ויותר משתלם (ויקיפדיה מול בריטניקה‬ ‫ובחלק השלישי נתמקד במשמעויות‬

‫לדוגמא)‪,‬‬ ‫בקמעונאות‬ ‫"ההפרעה‪/‬שיבוש"‬

‫”‪ :“Retail Disruption‬בהיסטוריה‬

‫והאבולוציה של "ההפרעה" בענף‬

‫הקמעונאות‪ ,‬בגורמים ומשמעויות‬

‫ל"הפרעה"‪ ,‬בדילמה הגדולה העומדת‬

‫כיום בפני החנות הפיזית‪ ,‬וגם נציע‬

‫מודל מעניין להערכה ולהתמודדות‪.‬‬