Page 150 - m

‫العـدد ‪56‬‬ ‫‪148‬‬

‫أغسطس ‪٢٠٢3‬‬ ‫‪ ،»Eve code‬وتقودها شركة‬
‫آبل نحو المستقبل‪ ،‬إنها‬
‫صورة رقم (‪ )2‬إعلان ديزل ‪Diesel‬‬
‫الطريقة التي تتداخل فيها‬
‫وقادرة على التأثير في الرأي‬ ‫من «‪ »1984‬هو «رمز حواء‬ ‫أجزاء الإعلان التجاري مع‬
‫العام في جميع أنواع القضايا‬ ‫‪ .»Eve code‬يضع بيرجر‬ ‫رواية أورويل عن خلاص‬
‫(‪ ،2000‬ص‪ )131‬ذلك ببلاغة‬ ‫البشر لتبلور وض ًعا تفسير ًّيا‬
‫الاجتماعية‪ .‬وقد استشهدا‬ ‫ما‪ .‬يصف آرثر إيزا برجر‬
‫بتحليل رولان بارت للتصوير‬ ‫على النحو التالي‪:‬‬ ‫(‪ ،2000‬ص‪)127 -126‬‬
‫البطلة شقراء‪ ،‬ثم بوصفها‬ ‫المرأة في الإعلان بحصافة‬
‫الفوتوغرافي (بارت‪،1977 ،‬‬
‫‪ .)1981‬صحيح أن الصور‬ ‫شخصية حواء هي التي‬ ‫على النحو التالي‪:‬‬
‫تجلب معرفة الخير من الشر‬ ‫من هذه المرأة؟ إننا لا نعرف‪،‬‬
‫قد تبدو «متعددة المعاني‬
‫‪ ،»polysemous‬ولكنها نظ ًرا‬ ‫‪-‬وضمنيًّا معرفة الواقع‪-‬‬ ‫ولكن وجودها في الحقيقة‬
‫للسجناء‪ .‬إننا لا نرى تحولهم‬ ‫يخبرنا بوجوب أن تكون‬
‫للسياق التي توجد فيه (في‬ ‫هناك قوى للمقاومة في هذا‬
‫جزء معين من الصحيفة على‬ ‫بعد تدمير شخصية الأخ‬ ‫المجتمع الاستبدادي‪ ،‬فلم‬
‫الأكبر ‪-‬رد فعلهم الآني في‬ ‫يعد الكل مستعب ًدا‪ .‬وبعد‬
‫سبيل المثال) فإنها تترسخ‬ ‫الحقيقة هو الرهبة والذهول‪-‬‬ ‫ذلك مباشر ًة نراها ملاحقة‬
‫بطريقة تجعل المشاهدين‬ ‫من قبل رجال أقوياء من‬
‫ينساقون نحو الرسالة‬ ‫ولكن في نهاية المطاف لا‬
‫المشفرة دون وعي‪.‬‬ ‫يسعنا إلا أن نفترض أن‬ ‫قوات الشرطة (مقاتلي‬
‫حتى قبل ظهور البلاغة‬ ‫شيئًا ما سيحدث‪ ،‬وأنهم‬ ‫العاصفة) الذين ينظرون في‬
‫البصرية والسيميائيات‬
‫البصرية‪ ،‬فإن «حركة‬ ‫سيتحررون‪.‬‬ ‫تهديد رهيب‪ ،‬وهم يبدون‬
‫فن البوب ‪The pop art‬‬ ‫في كتاب «لا حاجة للشرح‬ ‫في خوذاتهم ذات الأقنعة‬
‫‪»No Caption Needed‬‬ ‫الزجاجية‪ .‬إن لون المرأة‪،‬‬
‫‪ »movement‬في خمسينيات‬ ‫استخدم هاريمان ولوكايتيس‬ ‫وحركتها‪ ،‬وحريتها‪ ،‬وحتى‬
‫القرن العشرين أصبحت‬ ‫‪Hariman and Laucaitis‬‬ ‫جنسانيتها يعملون جمي ًعا‬
‫(‪ )2011‬نه ًجا تفسير ًّيا لبيان‬ ‫على جعل حالة المساجين أكثر‬
‫مهتمة بشدة بالقوة البلاغية‬ ‫كيف أن الصور الفوتوغرافية‬ ‫وضو ًحا وأكثر إثارة للشفقة‪.‬‬
‫الكامنة في الصور المرئية‪ .‬وقد‬ ‫هي نصوص بلاغية قوية‬ ‫لقد ُوظفت صورتها كقطب‬
‫مناقض لصورة الرجال‬
‫جلبت الحركة إلى الصدارة‬ ‫المستعبدين‪ ،‬وعلى الرغم‬
‫من أننا نراها في أول الأمر‬
‫لمدة ثانية واحدة أو اثنتين‬
‫فإن وجودها يخلق الدراما‬

‫والإثارة‪.‬‬
‫ولذلك يقترح الإعلان أن‬

‫النساء وحدهم هم من‬
‫يستطيعون تحرير الرجال‬
‫من عالم أورويل الكئيب الذي‬
‫صنعوه‪ ،‬وأن سبيل الخروج‬