Page 116 - TER Chamang final draft

TINDAKAN 1:

PR OGRAM REKRE AS I BERSTRUK TUR D AN SEGMEN BERSAS ARAN

Mengenal pasti pasaran utama (main market segment) dan pasaran
sekunder (Secondary market segment) dilakukan dengan melihat
dengan terperinci pasaran sasaran (target) yang terdiri daripada pasaran
sedia ada dan pasaran potensi, serta mengambil kira produk TER ini dan

keunikannya berbanding destinasi lain.

Sebagaimana yang telah dikenal pasti dalam seksyen Pengurusan Produk, terdapat 2 kategori
produk iaitu Utama (Pendidikan Rafflesia) dan Sekunder (Casual dan juga Special Event) di
Chamang ini. Pemadanan Produk - Segmen boleh dilakukan mengikut Rajah 24.

SEGMEN UTAMA SEGMEN SEKUNDER

Sesuai dengan tema pembangunan kawasan Aktiviti santai (casual) amat sesuai untuk
sebagai sebuah destinasi ‘Kembara Rimba’ ditujukan kepada keluarga dan kelompok
produk utama TER ini menjurus kepada ‘extended family’ atau Visiting Family &
aktiviti fizikal dan lasak. Segmen Utama yang Friends (VFR) yang akan datang bagi tujuan
sesuai untuk produk tersebut adalah daripada berkelah, mandi-manda dan juga bergambar
golongan muda dan terpelajar. Ini termasuklah di TER ini.
‘YiPPies’ (Young and Professional) yang ramai
datang dari kota raya Kuala Lumpur dan Special Interest Group (SiG) sesuai untuk hadir
Kuantan. ke majlis atau acara khas yang boleh diadakan
di TER ini. Aktiviti komersial seperti Pelancaran
Segmen ‘Edu Group’ boleh disasarkan dari Produk atau ‘Selera Santai’ (Rancangan TV)
kelompok pelajar sekolah dan universiti. Kelab boleh dianjurkan slot berkenaan di TER
kembara juga boleh menjadi segmen utama ini. Segmen ‘walks-in’ pula merujuk kepada
bagi TER ini. pengguna lebuh raya yang ingin berhenti
rehat (short break) sebelum meneruskan
perjalanan mereka.

Implikasi

Pemilihan segmen-segmen ini perlu disesuaikan dengan langkah komunikasi
pemasaran yang strategik. Sebagai contoh, tindakan bersesuaian perlu dirancang
untuk menggunakan platform yang sesuai (seperti media sosial) untuk menyampaikan
maklumat yang bersesuaian dengan segmen sasaran ini.

Rajah 25: Segmen Sasaran (Utama dan Sekunder) bagi produk cadangan di Chamang

Fasa Fasa 1 Fasa 2 Fasa 3
Pembangunan (2022-2024) (2025-2028) (2025-2028)

109