Page 3 - BAB 1 cobs

Keontetikan budaya pada upacara Yadnya Kasada menjadikan upacara

tersebut menjadi daya tarik untuk mengundang wisatawan datang berkunjung.

Terhitung pada tahun 2016, terdapat 193 wisatawan lokal, dan 135 wisatawan

mancanegara (Kompasiana Travel, edisi Jum’at 22 Juli 2016). Peningkatan pesat

terjadi pada tahun 2018, dengan 828.247 wisatawan lokal, dan 24.769 merupakan

wisatawan mancanegara. Mengakulasi kunjungan tersebut, penerimaan negara

bukan pajak (PNPB) mencapai Rp27,3 miliar. Peningkatan tersebut bukan tanpa

sebab, promosi atau komodifikasi yang dilakukan kiranya sangat berhasil untuk

mengundang perhatian banyak wisatawan untuk turut menyaksikan upacara Yadnya

Kasada (Antaranews.com edisi 2 januari 2018)

Marx menekankan bahwa,” however, the property of value – and the nature
of products as commodities – is expresses a relative quantity that can only acquire
an objective character through a process of social interaction – that is, through a
general and universal process of exchange within society. In this respect, Crusoe’s
products – “exclusively the result of his own personal labour” – are not
commodities with values, but simply “directly objects of utility for him personally.”
(www.marxist.com. Diakses pada 19 januari 2020, pukul 23.31 wib).

Komodifikasi adalah proses perubahan barang dan jasa yang semula dinilai

semata-mata karena kegunaanya menjadi komoditas yang dinilai karena ia laku di

pasar sehingga menguntungkan. Mosco menjelaskan komodifikasi dalam ekonomi

politik ialah sebagai proses perubahan nilai guna menjadi nilai tukar (Mosco, 2009.

Hlm 129).

Pemberitaan dimedia-media masa dan online sangat efektif digunakan

ditengah era digital saat ini. hampir seluruh media nasional memberitakan kegiatan

upacara Yadnya Kasada. Masyarakat lokal yang mengerti manfaatnya dari banyak

wisatawan yang datang berkunjung pun akhirnya turut menjadi pelaku dalam

industri pariwisata saat upacara Yadnya Kasada digelar.

14