Page 9 - BAB 1 cobs

1.5.Definisi Konseptual

1.5.1. Komodifikasi Budaya

Komodifikasi berasal dari kata komoditi, yang secara sederhana berarti

hasil kerja manusia, baik barang atau jasa, yang sengaja diproduksi untuk

mempertukarkan melalui mekanisme pasar. Produksi yang dihasilkan

masyarakat untuk memenuhi kebutuhannya sendiri bukanlah komoditi, tetapi

bila produk kerja tersebut untuk dikonsumsi pihak lain melalui pertukaran

pasar barulah disebut komoditi (Suyatno, 2013: 174 – 175).

Komodifikasi sendiri dapat dipahami sebagai proses menjadikan

sesuatu yang sebelumnya bukan komoditi menjadi komoditi. Marx

mengidentifikasi, bahwa komodifikasi dapat ditelusuri melalui fenomena

kapitalisme. Akar-akar komodifikasi setidaknya menyangkut proses

perubahan pada unsur produk dan tenaga kerja (Suyatno, 2013: 175).

Menurut Pialang, komodifikasi adalah sebuah proses menjadikan

sesuatu yang sebelumnya bukan komoditi (barang dagang utama), menjadi

komoditi. Definisi yang diberikan Barker, komoditi adalah sebagai proses

asosiasi terhadap kapitalisme, yaitu objek, kualitas dan tanda dijadikan

sebagai komoditas. Komoditas ialah sesuatu yang tujuan utamanya adalah

untuk dijual ke pasar (Pradjinaparmita, 2012: 16).

Komodifikasi memiliki artian, sesuatu yang akan menjad komoditas,

setiap hal dapat menjadi produk yang siap jual. Makna dalam komodifikasi

tidak hanya bertolak pada produksi komoditas barang dan jasa yang diperjual

belikan, namun bagaimana distribusi dan konsumsi barang terdapat seperti

20