Page 33 - OCP

9 VERSLAAFD AAN FAST FASHION

Het is méér dan duidelijk dat snelle mode meer nadelen inhoudt dan voordelen, maar toch zijn we nog
steeds verslaafd aan fast fashion, waarom?

9.1 DE CULTUUR VAN FAST FASHION

Cultureel gezien is onze perceptie van kleding veranderd. In het tijdperk waar wegwerpcultuur
verkoopbaar lijkt te zijn, efficiënt en gemakkelijk toegankelijk is, is het normaal om te zien dat mensen
minder geneigd zijn om bv. 25 euro te betalen voor een T-shirt als ze een T-shirt van 5 euro kunnen
kopen, al is het niet dezelfde kwaliteit.

Er zijn veel factoren die leiden tot deze normalisatie van de wegwerpcultuur, maar een overheersende
reden is sociale media.

9.2 HOE SOCIALE MEDIA ONZE DESTRUCTIEVE VERSLAVING AAN FAST FASHION STIMULEERT
Uit een onderzoek van de Fashion Retail Academy blijkt dat er meer dan de helft van de shoppers van
mening is dat influencers (van sociale media) achter de groei van fast fashion zitten.
En dat is ook logisch, influencers zijn tegenwoordig de inspiratie van veel mensen als het op mode
aankomt. Cijfers geven aan dat 30% van de shoppers Instagram als inspiratie gebruikt. Daarnaast
normaliseren sociale media dat outfits geen twee keer gedragen moet worden. Daardoor voelen
mensen de constante behoefte om talloze, diverse outfits te hebben.

Lee Lucas, directeur en CEO van de Fashion Retail Academy, een van de toonaangevende modescholen
in het Verenigd Koninkrijk, legt uit: “Mode-inspiratie was ooit het domein van glossy magazines en
fotoshoots, maar nu verdienen steeds meer mensen geld door zichzelf te stijlen en foto's te delen op
sociale media. '

Mensen betrekken op Instagram is de sleutel tot het verkopen van producten en daarvoor zijn
influencers de beste tool.

Sociale media worden gebruikt als entertainment, inspiratie en trendsetters. Sociale media zijn één van
de meest invloedrijke platforms voor fast fashion retailers en versnellen het fast fashion proces. Met
behulp van live streaming van modeshows, zijn consumenten sneller op de hoogte van de nieuwe trends
en hebben ze sneller zien om naar de winkels te gaan om de nieuwe trends te kopen, wat vervolgens
de vraag naar kleding doet stijgen.

De Fast Fashion-industrie weerspiegelt de vraag naar snelheid in de detailhandel, maar met de hulp van
sociale media is de vraag sterk toegenomen. In de afgelopen 3 jaar is de beweging van stijlen van
modeshows naar consumenten met 21% toegenomen. Mensen willen niet meer 6 maanden lang
wachten op een trend, hoe sneller een retailer kan reageren op een trend, hoe beter de winst voor het
bedrijf.

~ 33 ~