Page 34 - OCP
P. 34
9.2.1 Instagram
Het is niet verwonderlijk dat Instagram oppermachtig is als het meest effectieve platform voor
modemerken. Instagram geeft de mogelijkheid om naar winkelbare inhoud te geraken in één klik, met
behulp van tags kan men makkelijk overgaan van het browsen naar het kopen van een bepaald product.
“Swipe up” en een outfit kopen die wordt gedragen door iemand die men volgt, is intuïtief geworden.
Nu hebben merken ontdekt dat het publiek de voorkeur geeft aan iemand die een beetje meer
herkenbaar is, die we als een peer beschouwen. Ongeacht uw doelgroep, merken willen er graag gebruik
van maken. Daarom maken ze gebruik van influencers en collaboreren ze met hen. Influencers maken
snelle consumptie van reizen, schoonheidsproducten, eten en mode aantrekkelijk. Door daar constant
aan blootgesteld te worden, verstoort Instagram onze realiteit en normaliseert de snelle consumptie.
9.3 FAST FOOD
Uiteindelijk, is fast fashion niet anders dan fast food: het product is verslavend, geschikt, goedkoop in
aanschaf en bijna overal te vinden. Het is verbazingwekkend om te denken dat globalisering ons op een
plek heeft gebracht waar fast fashion retailers hun productaanbod zo naadloos over de hele wereld
kunnen integreren.
Men kan Fast Fashion als Fast Food zien, lekker op het eerste gezicht maar je bent
achteraf toch altijd misselijk.
~ 34 ~
