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Primera etapa: análisis de la situación.

Información: la información a recoger en esta primera etapa es:

a) Quién es la empresa/institución para la que se desarrolla el PEC.

b) Análisis del mercado/entorno de la empresa o institución (objetivos

económicos, análisis de la inflación, tasa de población activa, número de
habitantes en el mercado de interés para la empresa y análisis del mercado

potencial por áreas geográficas)

c) Estructura del mercado (evolución y perspectivas del sector de actividad de la
empresa en su país de origen, datos estadísticos de consumo de productos en

ese sector de actividad, análisis de la competencia, análisis de la

comunicación de la competencia: posicionamiento, imagen, campañas,

medios y soportes utilizados).