Page 52 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN
P. 52

40| Teori Perilaku Konsumen

           bagi  produsen  dalam  menghasilkan  suatu  produk.  Terdapat
           beberapa  faktor  yang  dapat  memengaruhi  kepribadian
           seseorang, antara lain yaitu:
           1.  Faktor  genetik  (keturunan),  faktor  genetik  mempunyai

               peranan  penting  di  dalam  menentukan  kepribadian,
               khususnya  yang  terkait  dengan  aspek  yang  unik  dari
               individu.  Pendekatan  ini  berargumen  bahwa  keturunan
               memainkan       suatu   bagian    yang    penting    dalam
               menentukan kepribadian seseorang.
           2.  Faktor  lingkungan,  lingkungan  yang  dipaparkan  kepada
               kita  memainkan  peranan  yang  cukup  besar  dalam
               membentuk       kepribadian    kita.   Faktor   lingkungan
               mempunyai  pengaruh  yang  membuat  seseorang  sama
               dengan  orang  lain  karena  berbagai  pengalaman  yang
               dialaminya.
           3.  Faktor  situasi,  situasi  memengaruhi  efek  keturunan  dan
               lingkungan  pada  kepribadian.  Kepribadian  seorang
               individu,  sementara  umumnya  mantap  dan  konsisten,
               namun dapat berubah dalam situasi yang berbeda.
           4.  Faktor  kebudayaan,  tradisi  atau  kebudayaan  suatu

               masyarakat     akan    memberikan     pengaruh     terhadap
               kepribadian setiap anggotanya, baik yang menyangkut cara
               berfikir  (seperti  cara  memandang  sesuatu)  dan  bersikap.
               Pengaruh  kebudayaan  terhadap  kepribadian  dapat  dilihat
               dari  adanya  perbedaan  antara  masyarakat  modern,  yang
               budayanya relatif maju (khususnya IPTEK) dengan masya-
               rakat primitif yang budayanya relatif masih sederhana.

                                       ↜oOo↝
   47   48   49   50   51   52   53   54   55   56   57