Page 8 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN
P. 8
BAB 4 PERSEPSI KONSUMEN __ 74
A. Hubungan Persepsi dan Perilaku Konsumen __ 74
B. Elemen dan Aspek Persepsi __ 77
C. Consumer Imagery __ 79
D. Sensory Dynamics of Perception __ 82
BAB 5 SIKAP KONSUMEN __ 91
A. Model-model Struktur Sikap __ 91
B. Model Sikap terhadap Iklan __ 94
C. Isu-isu dalam Pembentukan Sikap __ 97
D. Strategi Pengubahan Sikap __ 99
BAB 6 KOMUNIKASI DAN PERILAKU KONSUMEN __ 101
A. Model-model Komunikasi __ 101
B. Komponen-komponen Komunikasi __ 111
C. Riset Keefektifan Iklan __ 116
D. Daya Tarik Emosional dalam Iklan __ 121
BAB 7 STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN
TERPADU __ 123
A. Tujuan Komunikasi Pemasaran __ 123
B. Bauran Komunikasi Pemasaran __ 124
C. Langkah Pengembangan Komunikasi Pemasaran yang
Efektif __ 126
D. Faktor dalam Menentukan Bauran Komunikasi
Pemasaran __ 130
vii
