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LA PENSEE STRATEGIQUE 27
Matrice PESTEL
L'analyse Pestel est un outil marketing
permettant de déterminer l'influence que peut
avoir le macro-environnement sur une
entreprise.
L'étude de ce macro-environnement permet
d'identifier les facteurs propres à une situation
(zone géographique, marché, entreprise,
secteur d'activité...) et ainsi être capable de
mesurer l'impact de ces facteurs sur une
organisation
Le mot PESTEL est un acronyme de chaque
partie de l’analyse :
Politique - Economique - Socioculturel -
Technologique - Ecologique - Légal
Définition de la matrice PESTEL
L'analyse Pestel est un outil marketing permettant de déterminer l'influence que
peut avoir le macro-environnement sur une entreprise. L'étude de ce macro-
environnement permet d'identifier les facteurs propres à une situation (zone
géographique, marché, entreprise, secteur d'activité...) et ainsi être capable de
mesurer l'impact de ces facteurs sur une organisation.
Le mot PESTEL est un acronyme qui reprend la première lettre de chaque partie
de l'analyse :
Politique - Economique - Sociologique - Technologique - Ecologique - Légale
L'analyse PESTEL fait généralement partie de l'analyse stratégique et doit aboutir
à l'dentification des facteurs les plus influants sur le marché, la société ou
l'industrie étudiée.
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