Page 92 - พัฒนาสังและชุมชน

87

แนวความคิดทางการตลาด

นักธุรกิจใหความสําคัญกับการตลาด เพื่อทําใหธุรกิจนั้นประสบความสําเร็จโดยมีการ
พัฒนาแนวความคิด ปรัชญา และการดําเนินธุรกิจ การพัฒนา 3 ประการดังกลาวเรียกวาเปน

แนวความคิดทางการตลาด แนวความคิดทางการตลาดในปจจุบันมุงเนนไปที่ผูบริโภคและการ

ผสมผสานของกิจกรรมทางการตลาด เพื่อทําใหบรรลุถึงวัตถุประสงคของธุรกิจและใหผูบริโภคเกิด

ความพึงพอใจที่ไดใชผลิตภัณฑนั้น ๆ
แนวความคิดทางการตลาดอาจสรุปไดดังแผนภูมิ ตอไปนี้

การมุงเนนผูบริโภค

การผสมผสาน การสรางความ ธุรกิจ

กิจกรรมทางการ พึงพอใจใหกับ ประสบ
ตลาด ผูบริโภค ผลสําเร็จ

การกําหนดวัตถุประสงค

หรือเปาหมายของธุรกิจ

นอกจากแนวความคิดที่กลาวขางตน ยังมีการเสนอแนวความคิดใหมทางธุรกิจอันเปน

แนวความคิดที่เปนไปตามกระแสของสังคมและของประเทศชาติ คือ แนวความคิดทางการตลาด
เพื่อสังคมและสิ่งแวดลอม โดยการตลาดในลักษณะนี้จะเนนในดานของการรักษาสิ่งแวดลอม

ความปลอดภัยตอชีวิตผูบริโภคและไมทํารายธรรมชาติ โอโซน อากาศ น้ํา เนื่องมาจากระแสการ

พิทักษโลก ดังนั้น ธุรกิจจึงเสนอผลิตภัณฑที่เปนมิตรตอธรรมชาติปลอดสารซีเอฟซี (CFC ) ซึ่ง
s
ทําลายโอโซน มีกิจกรรมทางการตลาดในเรื่องของรีไซเคิล รีฟล รียูส แนวความคิดที่กลาวถึงนี้

อาจเรียกไดวาเปน กรีนมาเก็ตติ้ง นั่นเอง

หนาที่ทางการตลาดที่สําคัญ

หนาที่ของการตลาดที่มีผูผลิตและผูบริโภคก็เพื่อชวยเหลือ และอํานวยความสะดวกใหกับ
ผูผลิตและผูบริโภค สรุปได ดังนี้

1. การขาย ผูประกอบธุรกิจตองอาศัยนักการตลาด ดําเนินกิจกรรมในดานการขายเพื่อ

เคลื่อนยายสินคาจากโรงงานผลิต และการทําการโอนกรรมสิทธิ์เปลี่ยนมือความเปนเจาของใน

สินคานั้น ๆ ไปยังผูบริโภค ผูประกอบธุรกิจจําเปนตองศึกษาจุดประสงคของตลาด และตองสราง
แรงจูงใจเพื่อทําใหลูกคาอยากไดสินคาโดยอาศัยการโฆษณา การสงเสริมการขาย และการใช

พนักงานขายเพื่อกระตุนใหลูกคาเปาหมายตัดสินใจที่จะซื้อ ในทางกลับกันผูประกอบธุรกิจก็

สามารถขายสินคาได