Page 159 - إدارة البيئة الفندقية

‫التسويق الأخضر‬ ‫الفصل السابع‬

‫الفصل السابع‬

‫تطبيق التسويق الأخضر في المؤسسات الفندقية‬

‫‪ ‬هقدهة‬

‫بػػدأت اللاديػػد هػػف هىظهػػات الأعهػػاؿ باعػػادة الىظػػر بهسػػؤولياتٍا الاجتهاعيػػة والأخلبقيػػة فػػي‬
‫ههارساتٍا التسويقيةإ وذلؾ باعطاء البلاد البيئي أٌهية بارزة في است ارتيجياتٍا التسويقية‪ .‬وهف ٌىا بػدأ‬
‫الاٌتهاـ بىهط جديػد فػي التسػويؽإ عػرؼ بالتسػويؽ الأخضػر كهػىٍ تسػويقي يقػدـ حمػوؿ لتمػؾ الآثػار‬
‫الاجتهاعيػة والبيئيػة السػمبيةإ ويتهحػور حػوؿ الالتػ ازـ القػوص بالهسػؤولية البيئيػة فػي ههارسػة الأىشػطة‬
‫التسويقية‪ .‬كهػا فرضػت ٌػذي التحػديات الكثيػرة والهتداخمػة عمػا القػادة والهسػؤوليف فػي الهىظهػات اليػوـ‬
‫المجػوء إلػا اسػت ارتيجيات التسػويؽ الأخضػر البيئػي بٍػدؼ تقميػؿ الهخػاطر البيئيػةإ وتقػديـ الهىتجػات‬

‫والخدهات الآهىة لمهستٍمؾإ وهىً تحقيؽ الأداء التسويقي هف جٍة والتوازف البيئي هف جٍة ثاىية‪.‬‬

‫يلاد التسويؽ الأخضر هف الهداخؿ الحديثة التي تلاهؿ عمػا تحقيػؽ الأهػاف فػي تقػديـ الهىتجػات وادارة‬
‫اللاهميػػاتإ ويركػػز عمػػا إىتػػاج سػػمع آهىػػة وصػػديقة لمبيئػػة ههػػا يػػدفع بالهىظهػػة لرفػػع كفػػاءة عهمياتٍػػا‬
‫الإىتاجيةإ بحيث تخفض هف هستويات التمؼ و التمػوث البيئػي الىػاجـ عػف تمػؾ اللاهميػاتإ فضػلب عػف‬
‫تجىػب الهلبحقػات القاىوىيػة الهؤديػة إلػا دفػع تلاويضػات لمهتضػرريف واثػارة جهلايػات البيئػة وحهايػة‬
‫الهسػتٍمؾ‪ .‬وفػي إطػار الهسػؤولية الاجتهاعيػة والأخلبقيػة لمهىظهػات تػ تي ٌػذي الورقػة البحثيػة لتمقػي‬
‫الضوء عما هفٍوـ التسويؽ الأخضر وحيثياتً وتطوري في اللاالـ‪ .‬واىطلبقا هف الهسػؤولية الاجتهاعيػة‬
‫والأخلبقيػة لمتسػويؽ وحهايػة حهايػة الهسػتٍمؾإ فػاف ٌػذا البحػث يسػلاا لاسػتلا ارض وهىاقشػة التطػور‬
‫التػاريخي لمتسػويؽ الأخضػر وهفٍػوـ التسػويؽ الاخضػر وعلبقتػة ب ‪ ٔٗٓٓٓISO‬وتػـ التطػرؽ الػي‬
‫اٌهيػة و هتطمبػات التسػويؽ الاخضػر ذلػؾ بجاىػب ذكػر الهػزي التسػويقي لمتسػويؽ الاخضػر وهلارفػة‬
‫ابلاػادة و اسػت ارتيجياتة هوضػحا كيفيػة تطبيقػة فػي قطػاع الفىػادؽ كاسػموب ادار هلااصػر بالهؤسسػات‬

‫الفىدقية‪.‬‬

‫‪040‬‬