Page 161 - إدارة البيئة الفندقية

‫التسويق الأخضر‬ ‫الفصل السابع‬

‫‪ .2‬تطوير است ارتيجيات التسويق‬

‫فػػي ٌػػذي الخطػػوة الهسػػوؽ يلاػػد اسػػت ارتيجية لتقػػدـ كػػؿ الهىتجػػات الجديػػدة والقائهػػة خػػلبؿ دورة الحيػػاة‬
‫ويصىع ق ار ارت حوؿ خطوط الإىتاج واللالبهات التجارية والتصاهيـ والأسواؽ وخدهاتٍا‪.‬‬

‫‪ .3‬التخطيط لب ارهج التسويق‬

‫لتحويؿ است ارتيجية التسويؽ الا ب اره التسويؽ يجػب عمػا هػديرص التسػويؽ اتخػاذ القػ ار ارت الأساسػية‬
‫لىفقػات التسػويؽ والهػزي التسػويقيإ وتوزيػع حصػة التسػويؽ ‪ .‬والقػ ارر الأوؿ ٌػو عػف هسػتو الىفقػات‬

‫التسويقية اللبزهة لتحقيؽ الأٌداؼ التسويقية لمشركة‪.‬‬

‫‪ ‬الهزيج التسويقي‬

‫الهػزي التسػويقي ٌػو واحػد هػف الهفػاٌيـ الرئيسػية فػي هجػاؿ التسػويؽ الحديثػة ونالبػا هػا يطػرح فػي‬
‫الهىاقشات اللااهة لمتسويؽ‪ .‬وهزي التسويؽ ٌػو هجهوعػة هػف أدوات التسػويؽ التػي تسػتخدهٍا الفىػادؽ‬
‫لتحقيؽ أٌدافٍا التسويقية في السوؽ الهستٍدفة وعىدها تقوـ الفىادؽ باتخاذ الق ار ارت الخاصة بالتسويؽ‬
‫تقع تمؾ الق ار ارت بشكؿ عاـ فا أربع فئات يهكف السيطرة عميٍا والهلاروفة باسػـ بٗ‪ :‬الهىػت والسػلار‬

‫والهكاف والتروي ‪.‬‬

‫‪ .1‬السعر‬

‫السػلار ٌػو القيهػة التػا يػتـ وضػلاٍا عمػا الهىػت أو الخدهػة‪ .‬وهػف الهصػطمحات الأخػر التػي يهكػف‬
‫اسػػتخداهٍا للئشػػارة إلػػا عىصػػر السػػلار هػػف الهػػزي التسػػويقي ٌػػي‪ :‬رسػػوـ وهلاػػدؿ والتلامػػيـ والقسػػط‬

‫والحصيمة وٌىاؾ عىاصر نير ىقدية للؤسلاارإ فضلب عف اللاىاصر الىقدية الأكثر وضوحا‪.‬‬

‫بلاض هف الهت ي ارت الأخر بالإضافة إلا قائهة الأسلاار والتي توجد فا الاعتبار ٌا الخصوهات‬
‫والبدلات وخيا ارت الدفع ويوجد بلاض الأسباب الهحتهمة لتجزئة السلار و تقديـ خصوهات تشهؿ‪:‬‬

‫‪042‬‬