Page 165 - إدارة البيئة الفندقية
P. 165
التسويق الأخضر الفصل السابع
ٔ .هرحمة الهسؤولية الاجتهاعية :ظٍرت بشكؿ بارز في بداية التسلايىات هف القرف الهاض
حيث تظافرت هجهوعة هف اللاواهؿ هثؿ الت ي ارت التكىولوجية والتموث البيئي الىاجـ عف
أسباب هختمفة إلا ضرورة اىتقاؿ التوجً الاجتهاعي إلا هرحمة أكثر استيلاابا لمبيئة
وهت ي ارتٍا.
ٕ .هرحمة حهاية الهستيمك والتوجو البيئي :يلارؼ التوجً البيئي ب ىػً حركػة هىظهػة تٍػدؼ إلػا
حهايػة حػؽ الهػواطىيف فػي اللاػيش فػي بيئػة آهىػة والتوجػً ىحػو حهايػة تمػؾ البيئػة وتطويرٌػا
والأٌػـ هػف د ارسػة الحركػة الاسػتٍلبكية ٌػو علبقتٍػا بالتسػويؽ الأخضػر حيػث أف الهبػادئ
الأساسػية لٍػذي الحركػة ٌػو حػؽ أفػ ارد الهجتهػع فػي اللاػيش فػي بيئػة ىظيفػة وآهىػة وحهايػة
الهستٍمكيف
ٖ .هرحمة التسويق الأخضر :في السىوات الاخيرة أصبي الهجتهع أكثر اٌتهاها بالبيئػة الطبيلايػة
وبدأت هىظهات الأعهاؿ في تلاديؿ سموكٍا البيئي وبٍذا تبىت عدت شػركات هػدخؿ التسػويؽ
الأخضر الذص يلازز هلاايير البيئة.)iso 14000
تعريف التسويق الأخضر
لقد عرفو كل هن كوتمر وأرهسترونغ ب نو":الحركة التي تتجً ىحو قياـ الشركات بتطوير
هىتجات هسؤولة بيئيا".
كها عرفو شارتروبولونسكي ( )Charter&Polonskyب نو":عهمية تسويؽ أو تروي
هىتجات هلاتهدة عما أدائٍا البيئي أص نير هضرة بالبيئة".
وقنند عرفننو كننل هننن برينند وفيريننل( )Pride&Ferrellب نننو":عهميػة تطػوير وتسػلاير
وتروي هىتجات لا تحقؽ أص ضرر بالبيئة الطبيلاية".
047
