Page 164 - إدارة البيئة الفندقية

‫التسويق الأخضر‬ ‫الفصل السابع‬

‫‪ ‬هاىية التسويق الأخضر‬
‫‪ ‬التطور التاريخي لهفيوم التسويق الأخضر‬

‫تطػػور التسػػويؽ الأخضػػر ىتيجػػة تىػػاهي الػػوعي البيئػػي فػػي السػػبلايىات الػػذص أوجػػد هفٍػػوـ التسػػويؽ‬
‫الهجتهلاي أو ها أسهاي كوتمر وأرهستروىغ (‪ )Kotler& Armstrong‬بالتسويؽ الهسئوؿ إجتهاعيا‬
‫الػذص ىشػ وتطػور جػ ارء الىػواقص وأوجػً الىقػد التػي وجٍػت لمتسػويؽ التقميػدص والتػي تتهثػؿ فػي ثػلبث‬

‫هجهوعات‪:‬‬

‫‪ ‬أولا‪ :‬تػ ثير التسػويؽ التقميػدص عمػا الافػ ارد هػف حيػث الاسػلاار اللااليػةإ الههارسػات الهخادعػة‬
‫والبيع تحت الض ظ‪...‬إل ‪.‬‬

‫‪ ‬ثانيا‪ :‬ت ثير التسويؽ التقميدص عما الهجتهع هف حيث إىشاء الرنبات الهزيفةإ هحدودية السمع‬
‫الإجتهاعية والهساٌهة في ىشر قيـ ثقافية هىافية لمهجتهع ‪...‬إل‬

‫‪ ‬ثالثنا‪ :‬ت ثي ارلتسػويؽ التقميػدص عمػا شػركات الأعهػاؿ الأخػر هػف ىاحيػة إسػتخداهً هػف أجػؿ‬
‫الإضػ ارر بالشػركات الأخػر إ خمػؽ عقبػات أهػاـ دخػوؿ الشػركات الهىافسػة لمسػوؽ وههارسػة‬

‫الهىافسة نير الشريفة‪.‬‬

‫وقد استهر هفٍوـ التسويؽ الهجتهلاي حتا هىتصؼ الثهاىيىات وتحت تػ ثير هفٍػوـ التىهيػة الهسػتداهة‬
‫وهػا ارتػبط بٍػا هػف اٌتهػاـ بالبيئػة بػرز هفٍػوـ التسػويؽ الأخضػر كحركػة قويػة بلاػد ذلػؾ خاصػة فػي‬
‫التسػلايىات لمحػد هػف ههارسػات التسػويؽ التقميػدص الهشػجع للئسػتٍلبؾ ب ػض الىظػر إف كػاف لهػوارد‬

‫هتجددة أو نير هتجددةإ ذات ت ثي ارت إيجابية أو سمبية عما البيئة‪.‬‬

‫‪ ‬ه ارحل التطور التاريخي لمتسويق الأخضر‬

‫التطور الفكرص لهفٍوـ التسويؽ الأخضر يقسـ التطور التاريخي لمتسويؽ الأخضػر إلػا ثلبثػة ه ارحػؿ‬
‫رئيسية وٌي‪:‬‬

‫‪045‬‬