Page 169 - إدارة البيئة الفندقية
P. 169

‫التسويق الأخضر‬  ‫الفصل السابع‬

‫‪ ‬تحقيػػؽ القبػػوؿ الإجتهػػاعي لمهىظهػػة‪ :‬يسػػاعد الإلتػػ ازـ البيئػػي لمهىظهػػة عمػػا كسػػب الت ييػػد‬
‫الإجتهػػاعي لٍػػا وعمػػا توطيػػد علبقاتٍػػا هػػع عهلبئٍػػا الحػػالييف وكسػػب عهػػلبء جػػدد فػػي‬

                                                                            ‫الهستقبؿ‪.‬‬

‫‪ ‬ديهوهة الأىشطة‪ :‬إف تجىب الهىظهة الخض ارء لمهلبحقات القاىوىية وت ييد الهجتهع لٍا بسػبب‬
‫القبوؿ اللااـ لأٌدافٍا وفمسفتٍا يهكىٍا هف الإسته ارر في تقديـ هىتجاتٍا الصػديقة لمبيئػة ودعػـ‬

                                                           ‫عهمياتٍا وأىشطتٍا التجارية‪.‬‬

                     ‫‪ ‬الهزيج التسويقي الأخضر‬

                     ‫اف الهزي التسويقي الاخضر يشتهؿ عمي بلاديف رئيسيف كالتالي‪:‬‬

                     ‫أ‪ .‬بلاد خارجي‬

                     ‫ب‪ .‬بلاد داخمي‬

     ‫أولا ‪:‬الهزيج التسويقي الأخضر الخارجي ويت لف هن سبعة عناصر‪:‬‬

‫ٔ‪ .‬العهنلاء الخضنر)‪ (People‬ويشػهؿ اللاهػلبء الهقتىلاػيف بفمسػفة التسػويؽ الأخضػر والػذيف‬
                                                    ‫يرنبوفإ بش ارء الهىتجات الخضر‪.‬‬

‫ٕ‪ .‬الهنزودون )‪ (Providers‬ويشػهؿ الهػزودوف الػذيف يلاهمػوا ضػهف هظمػة التسػويؽ الأخضػر‬
                                  ‫والذيف يتلااهموا هع الهواد والتجٍي ازت الصديقة لمبيئة‪.‬‬

‫ٖ‪ .‬الساسة)‪ (Politicians‬وٌـ السياسيوف الذيف يؤهىوا بالفكر الأخضر والذيف لٍـ ت ثير عما‬
‫إ القػ ارر الحكػوهي والػذيف يهكػف أف يهارسػوا ىفػوذٌـ السياسػي هػف أجػؿ استصػدار قػواىيف‬

                                             ‫وتشريلاات لدعـ التوجً البيئي بشكؿ عاـ‪.‬‬

‫‪050‬‬
   164   165   166   167   168   169   170   171   172   173   174