Page 172 - إدارة البيئة الفندقية
P. 172
التسويق الأخضر الفصل السابع
شكؿ (٘) :الهمصقات البيئية الخض ارء
.2الإعلان الأخضر:
يلاتبػر الإعػلبف أداة التسػويؽ الأكثػر أٌهيػة هػف أجػؿ زيػادة الهبيلاػاتإ وٌػذا يفسػر الزيػادة الكبيػرة فػي
إىفػاؽ الشػركات عمػا الإعلبىػات .ففػي الولايػات الهتحػدة يتلاػرض الفػرد يوهيػا هػا بػيف (ٓٓ٘)ٔٓٓٓ-
رسالة تجارية حتا أف رجاؿ الإعلبف اصبحوا يتحدثوف عف الت ثير السمبي للئعلبف الهفرط .في حيف
أف البيئيػيف يتحػدثوف عػف التمػوث الإعلبىػي الػذص يلبحػؽ الهسػتٍمؾ فػي كػؿ هكػاف وزهػاف هػف أجػؿ
الهزيد هف الش ارء والهزيد هف الإستٍلبؾ لحاجات نير حقيقية .ويتهيز الإعلبف الأخضر بالخصائص
التالية:
أف يكوف الإعلبف عف هىتجات خض ارء صديقة لمبيئة.
أف يقدـ الإعلبف هلاموهات تفصيمية هوثقة ودقيقة عف الهىتجات الخض ارء بهػا يزيػد هػف وعػي
الزبائف في القضايا البيئية.
أف لا يتضهف الإعلبف هقارىات وادعػاءات نيػر دقيقػة عػف الهىتجػات الخضػ ارء الهلامػف عىٍػا
وهىتجات الهىافسيفإ كها حػدث فػي الإدعػاء الإعلبىػي لشػركة بػريتش بتروليػوـ ( )BPبػالىفط
الخالي هف الرصاص فائؽ الخضرة الذص وضع الشركة هوضع السخرية فيها بلاد.
053
