Page 176 - إدارة البيئة الفندقية

‫التسويق الأخضر‬ ‫الفصل السابع‬

‫‪.7‬السياسات‪Policies‬‬

‫ٌػؿ تسػاعد وجػود السياسػات الهتلامقػة باللالبقػة بػيف الهىظهػة والبيئػة فػي دفػعإ وهتابلاػة وتقيػيـ ذلػؾ‬
‫التحسف في الأداء البيئي؟‬

‫‪ ‬تكمفة الهنتجات الخض ارء‬

‫الهىتجات الخض ارء" صديقة البيئػة "ٌػي تمػؾ الهىتجػات التػي يهكػف التلااهػؿ هلاٍػا هػف حيػث الإصػلبح‬
‫أو إعادة التٍيئة أو إعادة الاستخداـ أو إعادة التدوير أو إعادة التصىيع‪".‬‬

‫ويتوقع هلاظـ رجاؿ التسويؽ أف يوجً إليٍـ السؤاؿ التالي" ‪ٌ:‬ؿ سيدفع الهستٍمكوف زيادة ىقدية لمهىت‬
‫ذو البلاد البيئ"؟ هف البديٍي أف تكوف إجابتٍـ ب لا ولكف قد يكوف هف الهفيد أف ىوجً الأسئمة‬

‫التالية‪:‬‬

‫‪ٌ ‬ؿ يؤدص الهىت ذو البلاد البيئي فوائد فلامية لمهستٍمؾ ؟‬
‫‪ٌ ‬ؿ لمهىت ذو البلاد البيئي اسـ وعلبهة تجارية ه لوفة؟·‬
‫‪ٌ ‬ؿ يقدـ الهىت ذو البلاد البيئي هف هصىع هوثوؽ فيً؟·‬
‫‪ٌ ‬ؿ الهىت ذو البلاد البيئي ه مؼ تهاها وذو حجـ هىاسب؟·‬

‫إف هلاظـ الهستٍمكيف لا يفٍهوا الكثير عف القضايا البيئةإ علبوة عما أىً هتشككوف في ابت ازز‬
‫السلار هف تجار التجزئة‪ .‬وحيث أف السلار الخاص بالهىت يحػوص فػي طياتػً عىصػريف ٌػاهيف وٌهػا‬
‫التكمفػة الخاصػة بٍػذا الهىػت إ واسػتلاداد الهسػتٍمؾ لػدفع ٌػذا السػلار وفقػا لإد اركػً لملالبقػة بػيف القيهػة‬
‫والتكمفػة هػف وجٍػة ىظػري فػاف عمػا الشػركة أف تىظػر إلػا تمػؾ التكمفػة الإضػافية التػي تفرضػٍا عميٍػا‬
‫الحفػاظ عمػا البيئػة وهواجٍػة تمػؾ القضػايا البيئيػة الٍاهػة وه ارعػاة أثرٌػا عمػا السػلار الػذص يهكػف أف‬
‫تقدهً لمهسػتٍمؾ فػي الىٍايػة ‪.‬والواقػع أف ٌىػاؾ طػريقتيف هباشػرتيف تلاكػس الاٌتهػاـ بالبيئػة فػي عهميػة‬

‫التسلاير وٌها‪:‬‬

‫‪058‬‬