Page 180 - إدارة البيئة الفندقية
P. 180
التسويق الأخضر الفصل السابع
است ارتيجيات التسويق الأخضر·
إف الهستٍمكيف لا يستطيلاوا أف يختبروا فوائد الهىت ذو البلاد فلب يهكػىٍـ أف يػروا حجػـ تمػوث الٍػواء
Green Productالبيئي الذص يتـ تجبىً هف البيئػة حيىهػا يسػتخدهوا بىػزيف ذات أقػؿ ىسػبة تمػوثإ
ولا يهكىٍـ روية الطاقة الهتوفرة حيىها يلايدوا استخداـ الفاقد.
وتلاد الشركات التي تقوـ بتسويؽ هىتجػات عمػا إىٍػا (خضػ ارء) دوف تقػديـ دعػائـ لهسػاىدتٍا هلارضػة
لهخطر الٍجوـ عميٍا هف قبؿ الهستٍمكيف وهؤيدص البيئة الذيف قد يشلاروا أف شركة ها تست ؿ البيئػة.
الواقع أف التسويؽ البيئي لا يقتصر ت ثيري هف حيث الههارسات عمػا عىاصػر التسػويؽ وحػدٌا ولكػف
يهتد أيضا ليشهؿ تحديدات أهػاـ رجػؿ التسػويؽ فيهػا يلامػؽ بوضػع الأٌػداؼ والاسػت ارتيجيات التسػويقية
الجديػدةإ وكػذلؾ عىػد قياهػً بتقسػيـ السػوؽ إلػا قطاعػاتإ أو عىػد قياهػً بتىهيػة بلاػض الهىتجػات
الجديػدةإ أو عىػد تخطيطػً لمحهػلبت الترويجيػة الهختمفػة أو عىػد قياهػً بلاهميػة التسػلاير ونيرٌػا هػف
الأىشطة التسويقية.
ويسعي التسويق البيئي إل تحقيق عدة أىداف هنيا:
ٔ .زيادة هبيلاات الهىتجات الخض ارء الحالية في السوؽ الأخضر الحالي.
ٕ .تقديـ هىتجات خض ارء جديدة إلا ىفس الأسواؽ الخض ارء الحالية.
ٖ .تقديـ الهىتجات الخض ارء الحالية إلا أسواؽ خض ارء جديدة.
ٗ .تقديـ هىتجات خض ارء جديدة في أسواؽ خض ارء جديدة.
أهػا هػف حيػث الاسػت ارتيجيات فٍػي تتضػهف عػدد هػف الاسػت ارتيجيات الخاصػة بتلااهػؿ الشػركة هػع
القضػايا البيئػة والتػي لابػد هػف اسػتخداهٍا لكػي تهػض عمػا الطريػؽ الصػحيي فػي حالػة تبىػي هفٍػوـ
التسويؽ الأخضر -وأٌـ ٌذي الاست ارتيجيات ٌي:
071
