Page 183 - إدارة البيئة الفندقية

‫التسويق الأخضر‬ ‫الفصل السابع‬

‫‪ .ٛ‬قدم الهعموهات وكن صادقا‬

‫ضػرورة وضػع هصػداقية لهجٍػودات الىشػاط التسػويقي وتحسػف الأداء البيئػي بصػفة هسػتهرة وتقػديـ‬
‫هلاموهات هىتظهة عف الأداء البيئي في تقارير سىوية هع توضيي الههي ازت لمهىت وكذلؾ ه ارعاة أىً‬
‫يهكف هحاسبة الهىت علبىية ‪.‬وقد يكوف ٌذا الأسموب ىوعا هف التحػدص إذا وضػلاىا فػي الاعتبػار أف‬

‫التقىيات ذو البلاد البيئي عادة ها تستمزـ تكاليؼ باٌظة ونالبا تهثؿ تقىيات نير هلاتادة‪.‬‬

‫‪ ‬النتائج الهترتبة عن التسويق الأخضر‬

‫هف الواضي أف تبىي هفٍوـ التسويؽ الأخضر يحقؽ لهىظهات الأعهاؿ فوائد وهكاسب آبيرةإ ويهكف‬
‫أف يضع الهىظهة عما قهة الٍرـ التىافسيإ ولربها يهىحٍا القيادة في السوؽ ‪ .‬فتبىي فمسفة التسػويؽ‬
‫الأخضر يجلاؿ الهىظهػة قريبػة هػف عهلبئٍػا وبالػذات الػذيف لػديٍـ توجػً بيئػي ‪.‬فضػلب عػف الهحافظػة‬
‫عمػا البيئػة وترشػيد اسػتخداـ الهػوارد الطبيلايػة ‪.‬وفػي ٌػذا السػياؽإ يشػير البكػرص إلػا عػدد هػف اله ازيػا‬

‫الهترتبة عف ههارسة التسويؽ الأخضرإ آها يمي‪:‬‬

‫ٔ‪ .‬إرضاء حاجات الهالكين‪ :‬هف الهتوقع أف يفتي هىٍ التسػويؽ الأخضػر آفػاؽ جديػدة وفػرص‬
‫سػوقية ه ريػة أهػاـ الهىظهػات التػي تهارسػًإ ههػا يتػيي أهاهٍػا الهجػاؿ لتجىػب الهىافسػة‬
‫التقميديػةإ وبالتػالي تحقيػؽ ريػادة تىافيسػة فػي السػوؽإ وخاصػة عىػدها تتوجػً إلػا السػوؽ‬
‫بهىتجات صديقة لمبيئةإ وتستٍدؼ ذوص التوجٍات البيئية في السوؽ ‪.‬وسيسػاعد ٌػذا الوضػع‬
‫التىافسػي عمػا تحقيػؽ هكاسػب وأربػاح أعمػاإ فضػلب عػف اآتسػاب سػهلاة جيػدة فػي الهجتهػع‬

‫وتمبية حاجات الهالكيف‪.‬‬

‫ٕ‪ .‬تحقيق الأهان في تقديم الهنتجات وادارة العهميات ‪:‬أف الترآيز عما إىتاج سمع آهىة وصديقة‬
‫لمبيئة يدفع الهىظهة لرفع آفاءة عهمياتٍا الإىتاجيةإ هها يخفض هف هستويات التمؼ والتمػوث‬
‫البيئػي الىػاجـ عػف اللاهميػات الإىتاجيػة ‪.‬فضػلب عػف تجىػب الهلبحقػات القاىوىيػةإ والتػي قػد‬

‫تفضي إلا دفع تلاويضات لمهتضرريفإ واثارة جهلايات البيئة وحهاية الهستٍمؾ‪.‬‬

‫‪074‬‬