Page 186 - إدارة البيئة الفندقية

‫التسويق الأخضر‬ ‫الفصل السابع‬

‫‪ ‬هستويات تطبيق التسويق الاخضر في الفنادق‬

‫إف الهىظهات لا تتهاثؿ في عهميات التخضير التي تلاتهدٌا سواء هف حيػث هسػتو وشػهوؿ السياسػة‬
‫البيئية الخضػ ارء أو ىطػاؽ الههارسػات الخضػ ارء التػي تطبقٍػا‪ .‬وٌػذا يلاػود إلػا الظػروؼ الخاصػة بكػؿ‬
‫هىظهػػة وهػػد ت ثيرٌػػا عمػػا البيئػػة وىوعيػػة ٌػػذي التػػ ثي ارتإ وعػػادة هػػا تقػػوـ عهميػػة تطبيػػؽ التسػػويؽ‬
‫الاخضر في الفىادؽ عما تدرج الهسػتويات هػف الهسػتو التشػ يمي الأدىػا إلػا الهسػتو الإسػت ارتيجي‬

‫الأعما كها يمي‪:‬‬

‫ٔ‪ .‬الهستوى التشغيمي‪ :‬تخضير الهىظهة هف خلبؿ الاستجابة لموائي البيئية‪.‬‬

‫وٌػذا هػا يهثػؿ الحػد الأدىػا الهطمػوب هػف قبػؿ الحركػة الخضػ ارء حيػث تتجىػب هػف خلبلػً الهىظهػات‬
‫الهساءلة القاىوىية التي تفرضٍا تمػؾ المػوائيإ ويقػوـ ٌػذا الهسػتو هػف التخضػير عمػا تبىػي تكىولوجيػا‬
‫ووحدات الرقابة عما التموث والحد هىً حسب الموائي البيئية‪ .‬لٍذا فاىً سوؼ يىصب عما هلاالجة أو‬
‫إسػتبلااد بلاػض الهػواد أو تقمػيص إسػتخداـ بلاػض الهػواد أو خفػض الىفايػات والإىبلااثػات الىاجهػة عػف‬

‫عهمياتٍاإ وعادة ها يكوف هف هسؤولية الإدارة الدىيا هف حيث التىفيذ‪.‬‬

‫ٕ‪ .‬الهستوى التكتيكي‪ :‬تخضير الوظائؼ الأساسية لمهىظهة‪.‬‬

‫وٌػذا هػا يوسػع ويلاهػؽ هػف تبىػي الهىظهػة لمهطالػب البيئيػة حيػث أىٍػا تبػدأ بالإعتهػاد عمػا الأىشػطة‬
‫الواسػلاة والهسػتهرة فػي وظيفػة أو أكثػر هػف الوظػائؼ الأساسػية لمهىظهػة بالإعتهػاد عمػا قػدرتٍا الفىيػة‬
‫والتكىولوجيةإ أو استجابة لمهىافسةإ أو لخفض التكمفة ونيرٌا‪ .‬وفي ٌذا الهستو ىجد الهىظهػة تتبىػا‬
‫وظػػائؼ هثػػؿ ‪ :‬الإسػػتثهار الأخضػػرإ الإىتػػاج الأخضػػرإ التسػػويؽ الأخضػػرإ الهحاسػػبة الخضػػ ارء‬

‫والإبتكار الأخضر‪.‬‬

‫ٖ‪ .‬الهستوى الإست ارتيجي‪ :‬تخضير الهىظهة عما الهستو الإست ارتيجي‪.‬‬

‫وٌذا يجلاؿ عهمية التخضير تستٍدؼ الإستفادة هف فرصة إست ارتيجية (تحقيؽ هيزة تىافسػية)إ هواجٍػة‬
‫تٍديد إست ارتيجي(تجىب عدـ الهيزة التىافسية)إ وٌذا الهستو يكوف شاهلب ي طي الهىظهة ككؿ وهف‬

‫‪078‬‬