Page 187 - إدارة البيئة الفندقية

‫التسويق الأخضر‬ ‫الفصل السابع‬

‫هسػػؤولية الإدارة اللاميػػا‪ .‬حيػػث أف الإٌتهاهػػات البيئيػػة فػػي الهسػػتوييف الأوؿ والثػػاىي عػػادة هػػا تطػػرح‬
‫بصي ة الوحدات الهالية والقد ارت التكىولوجية كها ٌو الحػاؿ فػي تكػاليؼ الرقابػة عمػا التمػوث والبػدائؿ‬
‫التكىولوجية الهتاحة في الهدخؿ اللالبجي أو الوقػائيإ فػي حػيف أف الهسػتو الأخيػر يتىػاوؿ التخضػير‬

‫برؤية شاهمة والإٌتهاهات البيئية بصي ة اله ازيا التىافسية والفرص الإست ارتيجية لمهىظهة‪.‬‬

‫‪ ‬الإست ارتيجية البيئية الخض ارء داخل الفنادق‬

‫ٌىاؾ عدة أسباب تكهف و ارء تبىي الفىادؽ للئست ارتيجية البيئية الخض ارء وهىٍا‪:‬‬
‫‪ ‬أولا‪ :‬سعي الهنظهة و ارء كسب الهيزة التنافسية البيئية‪.‬‬

‫إف الفىادؽ اليوـ تدرؾ أكثر هػف أص وقػت هضػا أف البيئػة فػي حػالات كثيػرة يهكػف أف تهثػؿ بلاػدا هػف‬
‫أبلاػػاد الأداء الإسػػت ارتيجي إلػػا جاىػػب التكمفػػةإ الجػػودةإ الإعتهاديػػةإ الهروىػػة‪ .‬وٌػػذي الهيػػزة التىافسػػية‬

‫البيئية يهكف أف ىمهس أبلاادٌا فيها يمي‪:‬‬

‫أ‪ .‬تهيز الهىت البيئػيإ حيػث تػدخؿ الهىظهػة ت ييػ ارت عمػا هىتجاتٍػا لتكػوف أكثػر إيجابيػة لمبيئػة‬
‫وأقؿ آثا ار سمبية عميٍا‪.‬‬

‫ب‪ .‬تفضيؿ الزبائف الخضر كشريحة سوقية هستٍدفة‪.‬‬
‫ت‪ .‬الهيػػزة الهسػػتداهةإ حيػػث أصػػبحت الفىػػادؽ تطػػور قػػدرتٍا القائهػػة عمػػا الهػػوارد الهسػػتداهة‬

‫كاستخداـ الطاقات الهتجددة بدلا هف الطاقة الكٍربائية‪.‬‬

‫‪ ‬ثانيا‪ :‬تجنب عدم الهيزة التنافسية‬

‫إف البيئة كها تقػدـ لمفىػادؽ فرصػا لكسػب ه ازيػا تىافسػية فاىٍػا تفػرض تٍديػدات عمػا الهىظهػة ه ارعاتٍػا‬
‫كالالت ازـ بالهلاايير القياسية البيئية الدولية( الآيزوٓٓٓٗٔ)إ الهساءلة القاىوىية وخسارة فرصة الدخوؿ‬

‫للؤسواؽ الدولية‪.‬‬

‫‪079‬‬