Page 184 - إدارة البيئة الفندقية
P. 184
التسويق الأخضر الفصل السابع
ٖ .القبول الاجتهاعي لمهنظهة :إف الهىظهات التي تتبىا فمسفة التسويؽ الأخضر تحظا بت ييد
قػوص هػف الهجتهػعإ بشػتا فئاتػً وأطيافػًإ بسػبب اىسػجاـ أٌػدافٍا هػع أٌػداؼ الهجتهػع
بخصوص الالت ازـ البيئي .وٌذا الت ييد الاجتهاعي يساعد الهىظهة عما توطيد علبقاتٍا هع
عهلبئٍا الحالييف وآسب عهلبء جدد في الهستقبؿ.
ٗ .ديهوهنة الأنشنطة :إف تجىػب الهىظهػة الخضػ ارء لمهلبحقػات القاىوىيػة وت ييػد الهجتهػع لٍػا
بسبب القبوؿ اللااـ لأٌدافٍا.
تطبيق التسويق الاخضر في الفنادق
إف تطبيػػؽ التسػػػويؽ الاخضػػػر فػػي الفىػػػادؽ يهثػػػؿ الإتجػػاي الجديػػػد الػػػذص يحػػاوؿ أف يػػػدخؿ البيئػػػة
والإٌتهاهػات البيئيػة فػي صػمب أعهػاؿ الهىظهػة وفػي ىطػاؽ واسػع هػف إج ارءاتٍػاإ عهمياتٍػاإ ب ارهجٍػاإ
سياسػاتٍا وعلبقاتٍػا هػف خػلبؿ هباد ارتٍػا الذاتيػة لتكػوف خضػ ارء وهىسػجهة هػع البيئػة وهحققػة لهيزتٍػا
التىافسػية الجديػدة هػف خػلبؿ ذلػؾ .ولقػد أشػار ٌىػت وجوىسػوف( )Hunt&Johnsonإلػا أف تطبيػؽ
التسويؽ الاخضر في الفىادؽ تتضهف الأبلااد التالية:
الهسننتيمكين ذو السننهات الخضنن ارء :وٌػـ هجهػوع الزبػائف الػذيف يشػجلاوف الهىتجػات الوديػة
لمبيئػة وٌػـ عمػا إسػتلاداد دائػـ لػدفع سػلار أعمػا هقابػؿ حصػولٍـ عمػا ٌػذي السػمع والخػدهات
الخض ارء.
الإعنلان الأخضنر :وٌػو الإعػلبف الػذص يٍػتـ بتقػديـ الهلاموهػات والحقػائؽ عػف اله ازيػا البيئيػة
لمهىتجػات والخػدهات الخضػ ارء التػي تقػدهٍا الهىظهػة هػع تجىػب الإدعػاءات الهزيفػة والهبال ػة
بالهىافع البيئية.
التقنارير البيئينة :وٌػي التقػارير التػي تلاػدٌا الهىظهػة والتػي تتضػهف هلاموهػات وتفاصػيؿ عػف
طريقة تلااهؿ الهىظهػة هػع البيئػةإ وقػد تكػوف هطموبػة هػف الىاحيػة القاىوىيػة فػي بلاػض الػدوؿإ
075
