Page 179 - إدارة البيئة الفندقية
P. 179
التسويق الأخضر الفصل السابع
ٖ .هىٍا .فضلب عف ضرورة تدوير الهىتجات ىفسٍا بلاد اىتٍاء الهستٍمؾ هف استخداهٍاإ
وخاصة الهلاهرة هىٍاإ لتلاود إلا هصىلاٍا بالىٍاية حيث يهكف تفكيكٍا واعادتٍا إلا
الصىاعة هرة أخر (ضهف حمقة ه مقة) .أها الت ميؼإ فيلاتهد عما هواد خاـ صديقة لمبيئة
وقابمة لمتدوير.
ٗ .وضوح العلاقة بين السعر والتكمفة :يجب أف يلاكس سلار الهىت تكمفتً الحقيقية أو يكوف
قريبا هىٍا .وٌذا يلاىي أف سلار السملاة( التكمفة الحقيقية عما الهستٍمؾ )يجب أف يوازص
القيهة التي يحصؿ عميٍا هف السملاةإ بها في ذلؾ القيهة الهضافة الىاجهة عف آوف الهىت
أخضر.
٘ .جعنل التوجنو البيئني أهن ار هربحنا :لقػد أد آرت اللاديػد هػف الهىظهػات أف التسػويؽ الأخضػر
يشػكؿ فرصػة سػوقية قػد تهػىي الهىظهػة هيػزة تىافسػية ولربهػا هسػتداهة .فػي الواقػعإ إف هلاظػـ
الهىظهات تتىافس في السوؽ لتحقيؽ الكسب السريعإ ب ض الىظػر عػف الآثػار السػمبية عمػا
البيئة .والهتهلاف في الهىافسة في السوؽ يدرؾ أف ٌذا يلاتبر هىفذا تىافسيا است ارتيجياإ يهكف
أف ي خػذ الهىظهػة إلػا ىػوع آخػر هػف الهىافسػةإ وخاصػة هػع تىػاهي الػوعي البيئػي بػيف
الهستٍمكيف وتحولٍـ التدريجي إلا هستٍمكيف خضر .وهف ه ازيا ٌذا التوجً الاست ارتيجي ٌو
أف الٍيئات الرسهية وال ير رسهية تروج لمتوجٍات البيئية بشػكؿ طبيلاػي وهسػتهر هػف خػلبؿ
أجٍػزة الإعػلبـ الهختمفػة .وفػي ذلػؾ هسػاعدة ودعػـ هجػاىي هػف ٌػذي الجٍػات لجٍػود التػروي
الخاصة بالهىظهػات التػي تتبىػا هػىٍ التسػويؽ الأخضػر .وبالتػالي سػيكوف ٌػذا التوجػً أهػ ار
هربحاإ وخاصة في الهد الطويؿ.
070
