Page 177 - إدارة البيئة الفندقية

‫التسويق الأخضر‬ ‫الفصل السابع‬

‫ٔ‪ .‬زيػادة الػوعي لػدص الأفػ ارد بتمػؾ الفػروؽ السػلارية التػي توجػد بػيف الهىتجػات الخضػ ارء وتمػؾ‬
‫الهىتجػات التػي تسػبب ضػر ار بال ػا بالبيئػة فلببػد لمهسػتٍمؾ أف يػدرؾ أىػً يػدفع أكثػر فػي هقابػؿ‬
‫قيهػة يحصػؿ عميٍػا وٌػي تمػؾ البيئػة الصػحية والهلبئهػة لػً والا أصػبحت الشػركة الهىتجػة‬
‫لمهىتجػات الخضػ ارء فػي وضػع لا تقػوص فيػً عمػا هواجٍػة أسػلاار الهىافسػيف الػذيف يىتجػوف‬

‫هىتجات نير خض ارء‪.‬‬
‫ٕ‪ .‬اللاهػؿ هػف قبػؿ الشػركات عمػا خمػؽ هػا يسػهي بالهسػتٍمؾ الأخضػر والػذص يكػوف فػي هوقػؼ‬
‫شػ ارئي يلاكػس عػدـ رنبتػً فػي التلااهػؿ هػع تمػؾ الهىتجػات الضػارة بالبيئػة حتػا واف كاىػت ذات‬
‫سلار أقؿ هف الهىتجات الخض ارء‪ .‬إف زيادة طفيفة في الأسلاار قد تكوف هقبولػة لمػبلاضإ ولكػف‬
‫حيىها تكوف السياسات التسويقية هستقرة سيدفع الهستٍمكيف ‪-‬عف طيب خاطر وبسلاادة ‪-‬زيادة‬
‫الأسلاار لمهىتجات ذو البلاد البيئا لذلؾ يب أف يركز الىشاط التسويقي والإعلبىي عما طريقة‬
‫الأداء الأفضؿ وتوفير درجة الأهػاف فػي الاسػتخداـ ‪...‬فحيىهػا يتىاسػب السػلار هػع الػداء فسػوؼ‬

‫يمتقط الهستٍمكوف الهىتجات‪.‬‬

‫وقد قاهت شركات عديػدة بالاسػتجابة لمحركػة الجديػدة لحهايػة البيئػة سػواء باسػتخداـ أو تشػجيع‬
‫استخداـ هىتجات خض ارء أو صديقة لمبيئة كها يتضي هف الأهثمة التالية‪:‬‬

‫قاهت سمسة هطاعم هاكدونالدز بها يمي‪:‬‬

‫‪ ‬تلاديؿ طريقة تسميـ الهياي ال ازية وذلؾ بضخٍا هباشرة هف· خ ازىات الشاحىات إلا خ ازىات‬
‫بلبستيكية بهخازف الهطاعـ التابلاة هها أدص إلا الاست ىاء عف هواد التلابئة التي تستخدـ في‬
‫الىقؿإ وبالتالي تـ تقميؿ كهية الفوارغ والقهاهة هع توفير ‪ ٙٛ‬هميوف جىية استرليىي هف‬

‫تكاليؼ التلابئة كؿ عاـ‪.‬‬
‫‪ ‬كها أف كافة الهىاديؿ الورقية والشىط والصواىي والأدوات· الكتابية التي يستخدهٍا يتـ‬

‫تصىيلاٍا هف ورؽ تـ إعادة تدويري‪.‬‬
‫‪ ‬كها قاـ بصىع شفاطات‪ Dtraws‬أخؼ وزىا بهقدار ٕٓ‪ ·%‬هها أدص إلا تخفيض القهاهة‬

‫والتكاليؼ بهقدار هميوف جىية استرليىي سىويا‪.‬‬

‫‪059‬‬