Page 173 - إدارة البيئة الفندقية
P. 173
التسويق الأخضر الفصل السابع
أف لا يساٌـ الإعلبف في إثارة دوافع لاشلاورية هف أجؿ إيجاد حاجػات نيػر حقيقيػة تزيػد هػف
الإستٍلبؾ نير الضرورص.
.3التسعير الأخضر
يهكػف الىظػر لمتسػلاير الأخضػر عمػا أىػً عهميػة تحديػد السػلار فػي ضػوء سياسػة الهىظهػة الهتلامقػة
بالإعتبا ارت البيئية سواء التي تفرضٍا الموائي والقواىيف البيئيػة أو هباد ارتٍػا الذاتيػةإ وبالتػالي فالتسػلاير
الأخضػر ٌػو عهميػة فػرض عػلبوة سػلارية عمػا الهىتجػات الخضػ ارءج ارء ه ارعػاة الهطالػب البيئيػة فػي
اسػػتخ ارج هوادٌػػاإ عهميػػة تصػػىيلاٍا واسػػتٍلبؾ الطاقػػة الأىظػػؼ فيٍػػا وت ميفٍػػا وكػػذا تكػػاليؼ البحػػث
والتطوير .وهف ه ازيا التسلاير الأخضر هايمي:
حهاينة البيئنة :هػف خػلبؿ الحػد هػف الٍػدر وعػدـ الكفػاءة فػي اسػتخداـ الهػوارد الطبيلايػة بػدوف
عىاية.
زيادة وعي الزبائن :هف خلبؿ حصولٍـ عما هلاموهات بيئية جديدة هقابؿ اللاػلبوات السػلارية
لمهىتجات الخض ارء.
زيادة ولاء العناهمين :حيػث أف اللاػاهميف يهيمػوف لملاهػؿ والإسػته ارر فػي هىظهػاتٍـ التػي تتهيػز
بالهسؤولية الإجتهاعية والبيئية.
التحسننين الهسننتهر ( :) Kaizenإف الهىظهػػات القائهػػة عمػػا الكفػػاءة سػػتجد فػػي اللاػػلبوة
السػلارية البيئيػػة دافلاػا جديػػدا هػف أجػػؿ التحسػيف الهسػػتهر فػي الهػػوادإ الهىتجػاتإ اللاهميػػات
واستخداـ الطاقة والهباد ارت البيئية الجديدةإ وٌػذا هػا يجلاػؿ التسػلاير الأخضػر فرصػة وهجػاؿ
جديد لكسب هيزة تىافسية.
تحسننين سننهعة الهنظهننة :حيػث أف التسػلاير الأخضػر هىاسػبة جيػدة هػف أجػؿ تىشػيط دور
هصمحة اللالبقات اللااهة في الهىظهة لتحسيف صورتٍا الذٌىية لد الجهٍور.
كها يتـ الىظر عمي التسػلاير الاخضػر عمػي اىػة تسػلاير الاثػر هػف خػلبؿ فػرض رسػوـ بطريقػة عادلػة
(ىفقات التموث (عما الصىاعات التي تؤدص إلا تموث البيئة ولابد هف تحهمٍا لىفقات الأعباء البيئة.
054
