Page 170 - إدارة البيئة الفندقية

‫التسويق الأخضر‬ ‫الفصل السابع‬

‫ٗ‪ .‬جهاعنات الضنغط )‪ (Pressure Groups‬وٌػـ هثػؿ الساسػة هػف حيػث إيهػاىٍـ بػالفكر‬
‫الأخضرإ وههارسة الض وط عما أصحاب الق ارر‪.‬‬

‫٘‪ .‬الهشنكلات والقضنايا)‪ (Problems‬ربػط هىظهػة الأعهػاؿ بقضػايا الهجتهػع والتػي تتلامػؽ‬
‫بالالت ازـإ البيئي والهسؤولية الأخلبقية والاجتهاعية‪.‬‬

‫‪ .ٙ‬التنبنؤ )‪ (Prediction‬وٌػو التىبػؤ بالهشػكلبت والت يػ ارت البيئيػة التػي يهكػف أف تواجػً‬
‫الهىظهة عىد إ قياهٍا ب ىشطة التسويؽ الأخضر والاستلاداد لمتلااهؿ هلاٍا في الهستقبؿ‪.‬‬

‫‪ .ٚ‬الش ارء )‪ (Partners‬اولػة ربػط شػ ارء الهىظهػة بقضػايا تتلامػؽ بالجواىػب البيئيػة والهسػؤولية إ‬
‫الاجتهاعية‪.‬‬

‫ثانيا ‪:‬الهزيج التسويقي الأخضر الداخمي و تتالف هن الاتي‪:‬‬

‫‪.1‬الهنتجات الخض ارء‬

‫لتقميؿ الأثر البيئي لإىتاج واستٍلبؾ السمع الهمهوسة يهكف تخفيض استخداـ الهوارد الىادرة عف طريؽ‬
‫تقديـ الهىافع لمهشتريف بدلا هف ىقؿ همكية السملاةإ وكذلؾ يهكف إحػلبؿ هىػت ذو أثػر بيئػي هػىخفض‬
‫لتحقيؽ ىفس الفائدة البيئة أو أعمي هىٍا هىٍا هثؿ توليد الكٍرباء هف الرياح أو الح اررة الأرضية وهف‬

‫ثـ يركز عىصر الهىت عما الأشياء التالية‪:‬‬

‫‪ ‬توافر وتقديـ هىافع تشبع الحاجة بدلا هف حيازة الهىت الهادص‬
‫‪ ‬توفير الاستخداـ الهرنوب الإيجار أو الهمكية الجهاعية· الهشتركة‪.‬‬
‫‪ ‬تػوافر الهىػت نيػر الهمهػوس‪ Intangible‬ويلاىػي الإد ارؾ· الىفسػي لمهسػتٍمؾ لمهىػافع التػي‬

‫يتضهىٍا الهىت وتتهثؿ في إشباع حاجاتً ورنباتً‪.‬‬

‫يشػير ٌػور(‪ )Hour‬إلػا أىػً هػف الصػلاب تحديػد هػا ٌػو الهىػت الأخضػر بشػكؿ دقيػؽ حيػث أف ذلػؾ‬
‫يلاتهد عما الهلاتقدات السائدةإ الثقافةإ الهلايار الزهىي وىظرة الهستٍمؾ إلا الهىت ‪.‬إلا أف ٌىاؾ هف‬

‫‪051‬‬