Page 171 - إدارة البيئة الفندقية
P. 171
التسويق الأخضر الفصل السابع
يشػير إلػا أف الهىتجػات الخضػ ارء ٌػي التػي تسػتجيب لحاجػات البيئػة وهطالبٍػاإ وتتهيػز الهىتجػات
الخض ارء بالخصائص التالية:
الهىتجػات الخضػ ارء ٌػي هىتجػات ذات هىػافع لمبيئػة كػ جٍزة هلاالجػة التمػوث البيئػي والػتخمص
الآهف هف الىفايات والإىبلااثات.
هىتجات أقػؿ أضػ ار ار وتكمفػة بيئيػة هقارىػة بالهىتجػات الههاثمػة الأخػر (كالهىتجػات ذات عمػب
الت ميؼ القابمة لمتدوير أو لمتحميؿ البيولوجي أو لإعادة الإستخداـإ أو السيا ارت والآلات التي
تستلاهؿ البىزيف الخالي هف الرصاص).
هىتجػات أكثػر اسػتخداها لمهػواد والطاقػات الهتجػددة كالهىتجػات ال ذائيػة هػف هػواد ز ارعيػة أو
الهىتجات التي تستٍمؾ الطاقة الشهسية.
هىتجات أقؿ استخداها لمهواد الخطرة كالهواد الحافظة والكيهياويةإ السهية والىووية.
هىتجات أكثر تحقيقا لمجودة البيئية ك ف تكوف أقؿ تمفاإ تموثػا وآثػا ار جاىبيػة وفػي الهقابػؿ أكثػر
استجابة لحاجات الزبائف وجهلايات حهاية الهستٍمؾ.
هىتجػػات هوجٍػػة لحاجػػات حقيقيػػة خضػػ ارء لػػد الزبػػائف ولػػيس ىحػػو الرنبػػات التػػي يخمقٍػػا
التسويؽ والإعلبف السمبي عف طريؽ إثارة الحاجات الهزيفة.
هىتجػػات أكثػػر تحقيقػػا للئعػػادات الخهػػس ( )5Rsوٌػػي :إعػػادة التػػدوير ()Recyclingإ
إعادةالإسػػػػتلاهاؿ ()Reuseإ إعػػػػادة التكييػػػػؼ ()Reconditioningإ إعػػػػادة التصػػػػىيع
()Remanufacturingإ وأخي ار التصميي (.)Repair
ولقد أصبحت الهىتجات الخض ارء قادرة عما أف تكتسب ٌوية بيئية هتهيزة هػف خػلبؿ الهمصػؽ البيئػي
أو هػػا يسػػها بالهمصػػؽ الأخضػػرإ ليكػػوف بهثابػػة دعػػوة لمزبػػائف الخضػػر لتفضػػيؿ ٌػػذا الهىػػت عمػػا
الهىتجػات الهىافسػة الأخػر إ وبٍػذا يكػوف الهمصػؽ الأخضػر وسػيمة ترويجيػة تحقػؽ هصػمحة الهىظهػة
فػي هبيلاػات أكثػر وهصػمحة البيئػة فػي هىتجػات وديػة بيئيػا .وكهثػاؿ عمػا الهمصػقات البيئيػة الخضػ ارء
(الهمصقات أو اللالبهات) التالية:
052
