Page 166 - إدارة البيئة الفندقية
P. 166
التسويق الأخضر الفصل السابع
أهنا سنتنتون وآخنرون( )Stanton étalفقند عرفػوا التسػويؽ الأخضػر عمػا أىػً":أص
ىشػػاط تسػػويقي خػػاص بشػػركة هلايىػػةإ يٍػػدؼ إلػػا خمػػؽ تػػ ثير إيجػػابي أو إ ازلػػة التػػ ثير
السمبي لهىت هلايف عما البيئة".
قاـ ) (Pierr& Protheroبتلاريػؼ التسػويؽ الأخضػر ب ىػً" اللاهميػة الإداريػة الكميػة
التػي تخػتص بتوقػع حاجػات الهسػتٍمؾ وحاجػات الهجتهػعإ واللاهػؿ عمػا إشػباع كػلب
الىوعيف هف الحاجات بطريقة تػؤدص إلػا تحقيػؽ أربػاح لمهىشػ ة والحفػاظ عمػا البيئػة فػي
صورة صحيةإ هع الحفاظ عما هوارد الهجتهع هف أجؿ الأجياؿ القادهة".
وكخلبصػة لهػا تقػدـ يهكػف تلاريػؼ التسػويؽ الأخضػر ب ىً":عهميػة ىظاهيػة شػاهمة تٍػدؼ إلػا إلتػ ازـ
هىظهػات الأعهػاؿ بتقػديـ هىتجػاتإ أىشػطةإ هفػاٌيـإ هلاموهػات وخبػ ارت نيػر ضػارة بػالهجتهع والبيئػة
الطبيلايةإ وهف جٍة أخر الت ثير في تفضيلبت الزبائف بصورة تدفلاٍـ لطمػب الهىتجػات نيػر الضػارة
بالبيئة" .كها اف الههارسات التسويقية في ظؿ هفٍوـ التسويؽ الأخضػر تػرتبط بحػرص الهىشػ ة عمػا
إتباع هجهوع هتكاهمة هف التصرفات الخض ارء هثؿ:
oالسلاي إلا إىتاج هىتجات خض ارء
oاستخداـ أنمفة خض ارء·
oاستخداـ أىشطة ولوجستيات خض ارء
oاستخداـ التسلاير الأخضر·
oاستخداـ التروي الأخضر
التسويق الأخضر والهواصفة(: (Iso 14000
إف ال اية الأساسية هػف عػرض هفٍػوـ الهواصػفة ٌػي لتحديػد أوجػً التشػابً والاخػتلبؼ بيىٍهػا وبػيف
هػدخؿ التسػويؽ الأخضػر فٍىػاؾ اللاديػد هػف التسػاؤلات التػي تثػار حػوؿ ٌػذا الهوضػوع وتهثػؿ الىقػاط
الأساسية لتوضيي اللالبقة والاختلبؼ بيف الهوضوعيف:
048
