Page 167 - إدارة البيئة الفندقية

‫التسويق الأخضر‬ ‫الفصل السابع‬

‫ٔ‪ .‬هدخؿ التسويؽ الأخضر يىطمؽ هف ثلبثة قواعد أساسية ٌي‪:‬‬

‫‪ ‬حهاية البيئة‬
‫‪ ‬إرضاء الزبائف‬
‫‪ ‬تحقيؽ ٌدؼ الربحية اها القواعد الأساسية لمهواصفة ٌي حهاية البيئة‪.‬‬

‫ٕ‪ .‬تطبيؽ هدخؿ التسويؽ الأخضر اختيارص بيىها تشترط الهواصفة وجود ت ي ارت ٌيكمية لا‬
‫أساسية لمتطبيؽ‪.‬‬

‫ٖ‪ .‬يرتكز هدخؿ التسويؽ الأخضر عما أساس الإبداع التسويقي البيئي و بالتالي تلازيز‬
‫الهىافسة بيىها تساٌـ الهواصفة في رفع درجة البيروق ارطية و بالتالي تقميؿ هستو الإبداع‪.‬‬

‫ٗ‪ .‬يهكػف تحقيػؽ التكاهػؿ بػيف الهوضػوعيف و بالتػالي الوصػوؿ إلػا درجػة هتقدهػة هػف الىجػاح‬
‫تطبيؽ هدخؿ التسويؽ الأخضر لا نهوض فيً في حيف تطبيؽ الهواصفة يتطمػب استشػا ارت‬

‫وجٍود خارجية حتا تتفٍهٍا الهىظهة‪.‬‬

‫‪ ‬هتطمبات تطبيق التسويق الاخضر‬

‫يلاد التسويؽ الأخضر هف الهداخؿ الحديثة التي تلاهؿ عما تحقيؽ الأهاف في تقديـ الهىتجات وادارة‬
‫اللاهمياتإ ويركز عما إىتاج سمع آهىة وصديقة لمبيئة هها يدفع بالهىظهة لرفع كفاءة عهمياتٍا‬
‫الإىتاجيةإ بحيث تخفض هف هستويات التمؼ و التموث البيئي الىاجـ عف تمؾ اللاهمياتإ فضلب عف‬
‫تجىب الهلبحقات القاىوىية الهؤدية إلا دفع تلاويضات لمهتضرريف واثارة جهلايات البيئة وحهاية‬
‫الهستٍمؾ‪ .‬وٌىاؾ اللاديد هف الهبادئ التي يهكف لمهىظهات الالت ازـ بٍا لكي تقمؿ هف هشاكمٍا البيئية‬

‫وتصبي أكثر استجابة لمهطالب البيئيةإ وهف ٌذي الهبادئ يمي‪:‬‬

‫ٔ‪ .‬حهايػػة الهجػػاؿ الحيػػوص هػػف آثػػار اىبلاػػاث الهػػواد التػػي تسػػبب الضػػرر البيئػػي لمٍػػواءإ الهػػاء‬
‫والتربة‪.‬‬

‫ٕ‪ .‬الاستخداـ الهستداـ لمهوارد الطبيلاية‪.‬‬

‫‪049‬‬