Page 188 - إدارة البيئة الفندقية

‫التسويق الأخضر‬ ‫الفصل السابع‬

‫‪ ‬ثالثا‪ :‬العهل بهسؤولية‬

‫إف الفىػادؽ أصػبحت أكثػر حساسػية إ ازء هػا يجػوؿ فػي الهجتهػع وقضػاياي الاجتهاعيػة والبيئيػةإ كهػا‬
‫أصبحت أكثر إلت ازها بالصحة والسلبهة اللااهة وبالهباد ارت البيئية اللااهة فػي الهجتهػع هػا يطمػؽ عميػً‬

‫هواطىة الهىظهة‪.‬‬

‫كها إف تبىي الإست ارتيجية البيئية الخض ارء يستدعي هف الفىادؽ تخضير الأبلااد التىظيهية التالية‪:‬‬

‫‪ ‬تخضير الإست ارتيجية‪ :‬عف طريؽ البحث عف فرص التسويؽ البيئيإ التلااوف لحؿ الهشكلبت‬
‫البيئية والتركيز عما الأداء البيئي‪.‬‬

‫‪ ‬تخضنير الييكنل‪ :‬إسػتحداث هصػمحة التسػويؽ البيئػي وجلاػؿ الإتصػالات والتلاػاهلبت الإداريػة‬
‫أقؿ بيروق ارطية‪.‬‬

‫‪ ‬تخضنننير الننننظم‪ :‬جلاػػؿ الأداء البيئػػي هػػرتبط ب ىظهػػة التقيػػيـإ التحفيػػزإ أىظهػػة الهلاموهػػات‬
‫والإستثهار الجديد‪.‬‬

‫‪ ‬تخضير الأىداف العميا‪ :‬تبىي الرسالة الخض ارء الجديدة الهتهثمة في الاستداهة وليس الىهو‪.‬‬

‫‪ ‬الأفن ارد أو العناهمين‪ :‬تسػٍيؿ الاتصػالات الداخميػة الخضػ ارءإ هبػادلات الػوعي البيئػي والتركيػز‬
‫عما رفاي اللااهؿ‪.‬‬

‫‪ ‬تخضير الهيا ارت‪ :‬جلاؿ الإدارة خضػ ارء والتركيػز عمػا التػدريب البيئػيإ التكىولوجيػا الخضػ ارء‬
‫والاتصالات البيئية‪.‬‬

‫‪ ‬تخضير الأسموب‪ :‬الاىفتاح الهت ازيد والاٌتهاـ بالهستٍمؾ أو الزبوف الأخضر‪.‬‬

‫‪081‬‬