Page 16 - 取经-上0503打样_Neat

八戒故事 通关文牒

新市场机会下 生意火爆背后

需要“运营技术型商人” 品牌设计服务

是创新暗门
文/杨波

路径依赖的魔力往往超乎当事人的想 文/江华
象，这让我们在面对快速的破碎与流 说到品牌设计，很多人都有自己的理
变时显得没那么从容。我们首先要改 解。不过，很多人也可能存在一些认
变认知，才能继续战术与技巧的执行。
杨波 识误区，比如有人认为品牌设计就是
猪八戒网陕西省总经理 设计一个 LOGO，甚至有商家并不重
江华
视品牌设计。只有走出这些认识误区， Zcoffee 客座嘉宾
开启品牌设计服务的暗门，才有可能 重庆云朵广告有限公司创始人
重庆工商大学现代国际设计艺术学院导师
将品牌做大做强。

新形势对管理者提出了新要求 单纯以客户关系领先或者项目导向，是大多数
不管我们之前是从事媒体、政府类型单位的工 互联网企业走向灭亡的罪魁祸首之一。不顾一切地 品牌设计的三大误区 继，老品牌形象升级势在必行。
作，还是科技类型企业的工作，如果不针对猪八戒 满足顾客需求，以最大的热情去讨好客户、满足客 品牌设计绝不是仅仅设计一个 LOGO，LOGO 我们在接到李子坝梁山鸡案例时，了解到它的
网的模式深入地思考、学习，仅凭我们情商管理、 户，这是对市场需求肤浅的理解。一般人几乎很难 是品牌设计的核心，但并非全部。所谓品牌设计，是 口味虽辣但有药膳的调和。因此，在重新做品牌设计
行政管理是远远不够的。知识构架的组合、思维脚 同时精通这两个领域。而我们就是要把这两个领域 要让消费者在每一个细节都能感受到品牌的个性。 时，我们重点突出了“李子坝”，因为梁山鸡谁都可
手架的搭建、大脑思维肌肉的锻炼，是我们作为猪 打通，从而形成一般企业所没有的核心竞争力，打 所以，千万不要踏入错误的品牌设计之门。 以做，而李子坝便能突出品牌元素。可 LOGO 中“李
八戒网管理者应该首要去做的。 造“运营技术型商人”——让其贯穿售前，产品， 我们此前接到一个资武太极道院的案子，并进 子坝”这几个字太大了容易被人误认为是车站，所
能心怀坦荡去和员工相处沟通交流，能作为 运营，管理阶段。 行了前期调研。我们思考着，这些打太极的人的需求 以在 LOGO 中我们又加了“鸡”元素，而且这个元
管理者去激发员工热情，能带领大家通宵达旦地工 是什么？于是我们就去了武当山，希望能挖掘太极 素里融合了本身产品里重要的“沙参”这个药膳的
作……在互联网下半场的市场博弈中，这些都是基 中的一些符号能运用到设计中。在这期间，我们提炼 造型。
础能力而已。我们既然要运营互联网平台，就要去 互联网下半场 猪八戒网潜力无限 了一些关键词，比如“螺旋”。太极中最重要的是刚
在未来，互联网产业价值链的最顶端将是服务
做互联网的事。我们是否有互联网思维，流量思维、 柔并济，因此 LOGO 的设计运用了代表力量的竖线， 开启品牌设计的创新暗门
或者运营。中国互联网的机会在于巨大的人口基数
迭代思维、用户思维、极致思维、简约思维、社会化 不断旋转，从粗到细，呈现出来的感觉也很柔软，传 究竟什么是品牌设计？在我看来，品牌设计是
与复杂多层的市场结构。一个产品想要击穿整个市
思维、跨界思维？如果没有就要去扩展和锻炼。我 递太极的内在美，把它的力量和简约都贯穿起来。在 从品牌策略、品牌视觉形象、品牌空间、品牌包装、
场，除了产品技术的驱动外，很大程度上取决于公
们自己是否专业？倘若自己都不专业，那还怎么去 后期的设计中，我们把 LOGO 的色彩、字体、排版的 产品个性和品牌推广执行等方面的综合创新呈现。
司是否具备多样的运营能力，是否对复杂的用户行
招聘一个专业的运营和市场人员？ 搭配都进行了符合整体调性的运用。我们所做的一 在了解了品牌设计的这三个误区之后，我们要
为进行响应和引导。
切，就是通过这些细节，让用户感受到品牌的个性。 如何开启品牌设计的创新暗门呢？我觉得，主要是
“运营技术型商人”应运而生 而互联网人口红利消失，是中国互联网上下半 不做好品牌设计，再好的推广也将会是徒劳。 要打通品牌设计的“任督二脉”。在我看来，提高品
我们必须由以前的只对收入或者项目负责，转 场的分水岭。经济快速增长带给 C 端的巨大人口红 不做好品牌设计，再多的消费者也将会流失。这里， 牌设计的自我认知，就是打通品牌设计的“任脉”；
变为对运营与市场负责。以前，企业市场的主体通 利，让很多企业没有兴趣去做“内功”，“快”比什 我要分享的案例是加班狗。加班狗有个很厉害的团 而找最适合的品牌设计公司，则是打通品牌设计的
常是销售人员。如今，市场营销则以运营驱动为主 么的都重要。但是获客、留存成本变高后，发展速 队，他们对营销策略有深层次的思考。在推广之前， “督脉”。
题展开，“运营技术型商人”孕育而生。“运营技术 度一降下来，他们的内部管理问题也开始涌现。因 他们第一时间就想到要找专业的公司做品牌设计。 总而言之，品牌设计并非是艺术创作，我们交
型商人”应该是运营、产品与商人的结合者，我们 此，企业就要去做好管理、比拼内功，从而催生了 我们通过市场调研，挖掘加班族的特点，结合企业自 付的作品应该是能解决问题的商业设计。对于有品
必须要有一大批具备强烈的市场意识和互联网运 专业的服务 B 端的企业。在复杂多层的市场结构 身情况输出了设计，为他们在推广中助力。 牌设计需求的企业来讲，品牌设计不是竞赛与比稿，
营能力的管理层，腾挪出一部分战略空间去思考和 中，提供针对 B 端的运营服务，才是未来互联网下 在我看来，不做好品牌设计，再好的产品也难 而应该找适合的公司专属定制。最后，品牌设计也不
去做运营的事。 半场的内容之一。这正是猪八戒网正在做的事。 持续火爆。如今的市场上，新品牌形象设计前仆后 是猴子掰玉米，而是唐僧取经式的持之以恒。

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