Page 56 - Catalogue 2019

Marketing et communication de l'entreprise

PROGRAMME MARKETING ET COMMUNICATION DE L'ENTREPRISE :

1/ Définir son objectif et sa cible : 3/ Renforcer l'attrait des supports :
Les étapes clés de la chaîne éditoriale : du brief à la ● Les différents modes de lecture : on-line et off-line
●
validation finale ● L'impact du visuel et du graphisme

Définir sa cible : distributeur ou client final, prospect ● Trouver le bon rapport texte/image
●
Définir l'effet désiré : faire acheter, agir, réagir, fidéliser ● Enrichir le contenu par les visuels, de l'animation, du
●
Établir son schéma de ciblage : comportemental ou son, de la vidéo, de l'interactivité
●
contextuel ● Les règles de graphisme à appliquer
Sélectionner le positionnement et le support de ● Le respect de l'intégration de la charte
●
promotion
4/ Évaluer le retour sur ses supports :
2/ Optimiser l'impact des mots : ● Évaluer l'efficacité des supports : concevoir sa grille
Structurer son argumentation commerciale
● d'analyse
Les outils et les secrets d'une bonne argumentation
● ● Construire les tableaux de bord associés aux
Supports promotionnels : hiérarchiser et créer des
● indicateurs
messages impactants

Développer un style rédactionnel adapté
● 5/ La pertinence des supports en évolution :
Phrases courtes, vocabulaire simple et imagé
● ● Enjeux : image, conquête, différenciation, vente...
Les principes de l'écriture Web
● ● Les comportements des cibles
Quel titre choisir en accroche ?
● ● Les tendances on-line et off-line : e-catalogues,
e-brochures...

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