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Entre o lançamento, em 2011, e o fi nal da Copa, em 14 de julho de 2014 was visited by 11.9 million users, in 16.7 million sessions. The number of
(um dia após a cerimônia de encerramento), o site recebeu a visita de 11,9 pages visualised totalled 37.8 million. Content production included 9,170
milhões de usuários, em 16,7 milhões de sessões. Foram 37,8 milhões de pieces of news in Portuguese, 1,340 in English and 1,160 in Spanish.
páginas visualizadas. A produção de conteúdo incluiu 9.170 notícias em
português, 1.340 em inglês e 1.160 em espanhol. The World Cup Portal video channel (youtube.com/copagov) published
850 videos, watched over 2.04 million times, totalling around 5.8 million
O canal de vídeo do Portal da Copa (youtube.com/copagov) teve 850 minutes. The videos were about stadiums, information on the progress
vídeos publicados, com mais de 2,04 milhões de visualizações e cerca of construction works, as well as interviews with former World Cup
de 5,8 milhões de minutos assistidos, entre documentários sobre está- winners and special reports. Dozens of videos were subtitled in English
dios, retratos de andamento de obras, entrevistas com ex-campeões e and Spanish.
reportagens especiais. Dezenas de vídeos foram legendados em inglês
e em espanhol. In addition to the World Cup Portal, the communication strategy also
relied on intense activity on social networks, not just as tools to boost the
Além do Portal da Copa, a estratégia de comunicação contou com intenso website’s content, but also to establish an autonomous and independent
investimento nas redes sociais, que passaram a ser utilizadas não só communication channel, reinforcing the Federal Government’s World
como ferramentas para fortalecer os conteúdos do site, mas também para Cup related concepts. Therefore, profi les on Twitter, Facebook, Instagram
estabelecer um canal autônomo e independente de comunicação e reforço and Google Plus were used.
dos conceitos do Governo Federal para a Copa do Mundo. Desta maneira,

62 foram usados perfi s no Twitter, Facebook, Instagram e Google Plus. Twitter reached 270 thousand followers. At the time, it became the profi le
with the highest number of follower among all the ministries. During the
O Twitter chegou a 270 mil seguidores. Tornou-se o perfi l, à época, com World Cup, 2,543 posts were published. The messages reached a total
maior número de seguidores de toda a Esplanada dos Ministérios. No of 34.8 million profi les. According to information from Twitter itself, @
período da Copa, foram realizadas 2.543 postagens. A exposição total copagov was one of the most complete channels providing World Cup
das mensagens chegou a 34,8 milhões de perfi s. Segundo informações coverage, on and off the pitch.
do próprio Twitter, o @copagov foi um dos canais mais completos de
cobertura da Copa do Mundo, dentro e fora de campo. The Facebook page attracted 467 thousand followers and during the
tournament, had an average reach of 4 million profi les. In partnership with
O perfi l do Facebook atraiu 467 mil seguidores e teve alcance médio, na the World Cup Portal, they covered the 12 host cities, addressing issues
Copa, de quatro milhões de perfi s. Em parceria com o Portal da Copa, fez like matches, mobility, fans, tourists and volunteers in 402 posts published
a cobertura das 12 sedes em temas como jogos, mobilidade, segurança, from 12 June to 13 July 2014. Instagram reached 3,308 followers.
torcedores, turistas e voluntários, em 402 posts no período de 12 de junho
a 13 de julho de 2014. O Instagram chegou a 3.308 seguidores. Another important tool was the Volunteer Portal (www.voluntariado.gov.
br). From January to July 2014, the site registered 234 thousand visitors
Outra ferramenta importante foi o Portal do Voluntariado (www.volun- and 5.1 million pages viewed. It was the channel used for all communica-
tariado.gov.br). De janeiro a julho de 2014, o site contabilizou 234 mil tion with the 46,362 people who applied to the programme.
visitantes e 5,1 milhão de páginas visualizadas. Foi o canal a partir do qual
se estabeleceu toda a comunicação com os 46.362 inscritos no programa.

Foto: GettyImages

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