Page 51 - Claves del marketing digital
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mente tendrán mucha más incidencia a la hora de decidir una compra.
A partir de esta innovación, lo que busca hacer el gigante de los buscadores es
cambiar el criterio según el cual se posicionan los resultados en su plataforma.
El posicionamiento en buscadores (SEO, por sus siglas en inglés) ha dejado de
ser, hace bastante tiempo, una variable suficiente para determinar la visibilidad
online de una marca o producto. La sociabilidad online es, sin lugar a dudas, un
nuevo factor determinante. Y, con este tipo de plataformas, lo será aún más.
Este lugar de importancia otorgado a las redes sociales como determinantes de
una búsqueda tiene que ver directamente con los consumidores. Son los usua-
rios los que eligen las redes sociales día a día, y los que prefieren el “boca en
boca virtual” por encima de los modos de comunicación habitual de las com-
pañías. La iniciativa de Google no hace más que tomar nota de este fenómeno y
explotarlo, para brindar una mejor herramienta social a los usuarios. Google+
es el primer exponente de la búsqueda social que será, sin lugar a dudas, gran
parte del futuro del posicionamiento online.
Cómo utilizar Google+ para los negocios
En noviembre de 2011 Google anunció el lanzamiento de Google+ Pages, su
sistema de perfiles para organizaciones. Esto permite que productos, marcas,
empresas o negocios locales tengan su propia página en la red social. A través de
estos perfiles, las empresas pueden, entre otras cosas, agregar seguidores, com-
partir contenidos y organizar hangouts (teleconferencias en vídeo con múltiples
navegantes).
Google+ da a las empresas la posibilidad de utilizar diversas funcionalidades
para promocionar y dar a conocer su perfil en la red social. La herramienta aún
no cuenta con una plataforma publicitaria paga en el sentido tradicional, pero
sí ofrece una serie de opciones gratuitas que pueden potenciar la presencia de
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