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minación de origen, y mantener un trabajo en inmediatos, y que cumplidos determinados pro­
conjunto y ánimo común de los productores, pósitos la misma organización puede emprender
por lo que, al final permite avanzar un gran tre­ acciones en una siguiente etapa o proceso, caso
cho hacia el camino de un Consejo Regulador5. c o n tr a r io n u n c a p o d r á n s u p e ra rs e .

El problema más frecuente es que los pro­ V. ¿MARCAS COLECTIVAS COMO MARCAS
ductores, inicialm ente asociados, al lograr SOLUCIÓN? PATENTES
DERECHO
obtener su denominación de origen, pierden DE AUTOR
esa asociatividad, y en muchos casos ni con­ La Organización Mundial de la Propiedad In­
forman el Consejo Regulador, teniendo como telectual define a las marcas colectivas como
consecuencia que la denominación de origen los signos que permiten distinguir el origen
quede desprotegida por la inacción de los geográfico, el material, el modo de fabricación
productos o la poca promoción que le puedan u otras características comunes de los bienes y
dar. Cabe mencionarse que no solamente un servicios de las distintas empresas que utilizan
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Consejo Regulador debe estar integrado por la marca colectiva. El titular de la misma puede UJ
productores, sino también por todos los que ser una asociación de la que son miembros esas <
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participan en la cadena de producción. empresas o cualquier otra entidad, ya sea una O
institución pública o una cooperativa. u
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Consideramos que esta falta de asociatividad
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post reconocimiento de la denominación de ori­ El titular de la marca colectiva es el responsa­ UJ
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gen es el principal problema del poco desarrollo ble de garantizar que sus miembros cumplan O
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de las mismas. Esto, evidentemente, conlleva ciertas normas (generalmente incorporadas en r>
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y determ ina que luego del reconocim iento los reglamentos de uso de marcas colectivas).
demoren en la conformación de los Consejos Así pues, la función de la marca colectiva es
Reguladores, o, nunca se lleguen a conformar. informar al público acerca de ciertas caracterís­
ticas del producto para el que se utiliza dicha
Proponemos que una posible solución a la falta marca. La mayor parte de los países exigen que
de asociatividad son las alianzas que se estable­ cualquier solicitud de marca colectiva venga
cen entre los productores, siendo un mecanis­ acompañada de una copia del reglamento que
mo que permite extender su fuerza colectiva rige el uso de dicha marca.
en sectores estratégicos y prioritarios como son
los aspectos comerciales -nuevos mercados- Las marcas colectivas se utilizan a m enudo
políticas -impositivas, normativas-, educativos para promocionar productos característicos de
-capacitación-; sin embargo, esto requiere de una región. En esos casos, la creación de una <
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mucha iniciativa de los mismos productores. marca colectiva no sólo ayuda a comercializar U
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estos productos dentro y, en ocasiones, fuera _J
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Entendemos que como está diseñada la legisla­ del país, sino que proporciona un marco para h-
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ción actual dependerá mucho de la iniciativa pro­ la cooperación entre los productores locales.
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pia de los productores para sacar esto adelante, De hecho, la creación de una marca colectiva <
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que entiendan que ese proceso de asociatividad debe acompañarse del desarrollo de ciertas UJ
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busca la promoción y comercialización de sus normas y criterios y de una estrategia común. O
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mismos productos. Asimismo que interioricen En ese sentido, las marcas colectivas pueden Cl
que la asociatividad es organizarse en función convertirse en un poderoso instrumento de
de necesidades e intereses concretos, mediatos o desarrollo local6.
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§
5. VOLTA PINEDA, Gilbert. Tesis titulada: "Los Consejos Reguladores en las Denominaciones de Origen. Aportes para una 5
nueva legislación del Perú". Lima, 2012. §
Q
6. Disponible en: <http://www.wipo.int/sme/es/ip business/collective marks/collective marks.htmx

M a r c a s c o l e c t i v a s , u n a s o l u c i ó n a l p r o b l e m a d e l a f a l t a d e a s o c i a t i v a e n e l P e r ú j()3